광고와언어-비교광고와비방광고PPT

소개글

광고와언어수업중 비교광고와비방광고의 보고서에 이어 파워포인트입니다.

목차

비방광고의 정의
비방광고의 유형 (직접비교광고/간접비교광고)
비교광고의 효과 및 단점
비방광고
비방광고의 위험성
결론

본문내용

결론

현재 직접비교광고가 법적으로 금지된 나라는 한국, 홍콩, 벨기에 정도 이다. 결과적으로 광고표현이 보다 점점 자유롭게 되므로 광고시장이 더욱 활성화 되고, 보다 많은 제품 정도가 소비자들에게 제공될 것으로 기대된다. 비교 광고는 그 본래의 취지를 살린다면 더 없이 효과적인 광고 전략임에는 분명하나, 이를 상대편을 비방하고 깎아 내리기에 급급한 비방광고로 활용한다면, 당장은 소비자들의 시선을 끌 수 있겠지만 장기적으로는 외면을 당하고 말 것 이다. 선의의 경쟁, 공정한 비교만이 가장 효과적인 광고인 것이다.

참고 자료

기화서(1998). 비교광고, 이렇게 한다. 미진사.
서구원, 정걸진, 양영종, 유창조(2006). 광고와 사회. 한국광고학회.
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한민희, 장대련(2006). 광고론. 학현사.
www.naver.com 네이버.
www.kinds.or.kr 언론재단.
www.nanet.go.kr 국회도서관.