[마케팅]베네통의 마케팅 성공원인과 한국 기업의 비교(사진, 주석 첨가, 인터뷰인용)

소개글

베네통의 세계적 성공 원인을 살펴보고
우리 기업이 나가야할 방향을 알아본 레포트입니다.
사진, 주석, 인터뷰인용, 참고자료등 체계적으로 갖춰져 있습니다.
좋은 참고자료가 되리라 생각합니다.

목차

1. 서론
- 베네통의 기업경영을 통해 한국 기업이 나가야 할 방향을 알아보자

2. 본론
2-1. 베네통
2-1-1. 베네통의 생애
2-1-2. 베네통과의 대화
2-2. 베네통의 기업경영방식
2-2-1. 베네통 기업의 현황
2-2-2. 독창적 기업경영 방식
①독창적이고 신속한 경영 과정
②터보 마케팅
③문화의 장벽을 극복하는 기업 경영 전략
④독특한 광고 전략
⑤ 젊은 경영
2-3. 한국 기업과 베네통
2-3-1. 한국 기업과 베네통 그룹의 비교
① 경영자 비교
② 경영방식 비교
2-3-2. 한국 기업이 나가야 할 방향

3. 결론

*참고서적, 문서, SITE

본문내용

1. 서론
IMF의 긴 터널을 우리 사회는 지나고 있다. 이제는 그 짐을 다 덜어낸 것 같은 기분이 들 정도이다. 그러나 우리 기업의 현황을 바라볼 때 아직도 IMF 이전과 달라진 점을 그리 많이 찾아 볼 수 없다. 앞으로 한국 기업은 선진 경영 기법을 많이 배워야 할 것이다. 이번 레포트는 우리사회정서와 비슷하다는 이탈리아의 한 그룹 베네통의 세계적 성공 원인을 살펴보고 우리 기업이 나가야할 방향을 알아보고자 하였다. 베네통의 독특한 기업 경영 방식은 무엇이고 그 성공 원인을 파악하여 보겠다.


2. 본론
2-1. 베네통
베네통 기업의 경영 방식을 살펴보기 이전에 베네통 개인의 인생과 가치관을 살펴봄으로서 베네통 기업의 발전 원인을 알아보고자 한다.

그림 1. 베테통가의 사람들2-1-1. 베네통의 인생
이탈리아의 가난한 일가가 좋은 스웨터 만들기에 고심하고 노력한 끝에 세계적인 브랜드로 성장한 BENETTON! 이제는 이탈리아 제1의 의류업체로 세계 최대의 패션 그룹을 이루고 있는 베네통의 사장인 루치아노 베네통은 1935년 레오네 베네통과 로자 카조니아토 사이에서 4남매 중 장남으로 태어났다. 그러나 그가 어렸을 때는 이탈리아를 파시스트가 점령하고 제 2차 세계대전이 있던 때여서 그리 좋은 어린 시절을 보내지는 못했다. 게다가 아버지인 레오네 베네통이 그가 10살 되던 해 즉 1945년에 죽음으로서 어린 나이에 한 가정의 가장이 되었다. 따라서 베네통은 어린 시절을 불우하게 살아온 만큼 성공에 굶주리고 책임감이 강하게 자라왔던 것이다.
어린 시절 약학이 꿈이었지만 가난 때문에 학교를 그만두고 성냥팔이, 신문팔이 등 돈벌이에 나선다. 그러던 중 데라시에가 양복점에 취직하게 되고, 이 양복점에서 일하면서 옷에 대한 애착과 사업적 안목을 닦아 나간다. 일하던 중 그는 고객들이 원하는 것이 무엇인가를 관찰하였고 그 결과 젊은이들이 캐주얼한 옷을 원한다는 것을 알았고 유난히 편물솜씨가 좋아 편물공장에서 일하던 누이와 함께 스웨터를 만들어 팔아보겠다는 결심을 하게된다.

참고 자료

1.베네통 이야기 , 명진 출판 , 루치아노 베네통, 1995
2.WWW.BENETTON.COM
3.WWW.BNTT.CO.KR
4.WWW.KINDS.OR.KR - 신문 기사 검색