홈플러스 마케팅사례분석

소개글

파워포인트 발표자료입니다.

5명의조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다

그래서 다른 홈플러스 마케팅사례 레포트랑 중복되는내용 전혀 없는레포트입니다!!!


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목차

I. 연구의 배경
1-1. 주제 선정 배경
1-2. 홈플러스 개요

II. 환경 분석
2-1. 경영현황
2-2. SWOT 분석
2-3. 3C 분석
2-4. 내 외부환경 분석

III. 마케팅 전략
3-1. STP 전략
3-2. 4P 전략
3-3. 경쟁 전략
3-2. 향후 전략 제언

IV. 결론
3-1. 홈플러스 장단점 요약
3-2. 결론 및 시사점

본문내용

3C분석 – Company
고객관계관리(CRM)와 문화센터
Value Retail Store라는 새로운 개념의 유통업태 창출
Shinbaration Culture를 성공적으로 정착
벤더 파이낸싱 제도 도입

3C분석 - Customer
고객 니즈의 복합화/다양화 현상
가치지향(합리주의) 구매 패턴
합리적 가격과 백화점 수준의 서비스 요구
점포 충성도를 중요시

3C분석 - Competitor
업계 1위 이마트와는 아직도매출이나 점포수 등에서 큰 차이를 보임

외부 환경 분석
할인점 등장
저가 다품목을 판매하는 소매점- 유통구조 합리화 
저가에 상품공급- 저가 다품목으로 원스톱 쇼핑을 추구

할인점 국내 진입과 성장
할인점에 대한 수요 공급 증가
고객 니즈의 복합 / 다양화

참고 자료

없음