마케팅커뮤니케이션

소개글

마케팅커뮤니케이션 즉, 4P중 촉진에 해당하는 내용입니다.
간략하게 정리한 것 입니다.

목차

1. 브랜드 이미지(Brand Image)
1) 제품과 관련된속성에 대한 연상
a. 제품 범주에대한 연상
b. 제품속성에 대한 연상
c. 품질/가격과 관련된 연상

본문내용

* 마케팅커뮤니케이션은 4P(Porduct,Price,Place,Promotion) 중 촉진(Promotion)에 해당.

1. 브랜드 이미지(Brand Image)

* Associations 이란 한 브랜드와 관련하여 소비자가 갖는 생각들을 말한다.

1) 제품과 관련된속성에 대한 연상

a. 제품 범주에대한 연상
기업이 가장 우선적으로 고려할수있는 유형으로 자사브랜드가 제품범주와 밀접하게 연관되어 있다면 바람직한 Identity 형성에 긍정적인 영향을 미친다.
EX) 아이스크림- 하겐다즈(Haagen Dazs) 조미료- 미원 신용카드- 비자

특정브랜드와 제품범주간에 연관관계가 강하다는것은 소비자에게 제품범주가 주어질때 그 브랜드가 즉각적으로 회상됨을 의미한다.
EX) 면도기- 질레트 화장지- 크리넥스 1회용반창고- 대일밴드 진통제- 타이레놀

참고 자료

없음