[마케팅]최근 마케팅 유형과 사례

소개글

마케팅의 종류와 사례에 관한 레포트입니다.

목차

1. 마케팅의 정의

2. 마케팅의 종류 및 사례

- DB(데이터 베이스) 마케팅
- 버즈 마케팅
- 바이러스 마케팅
- 향기 마케팅
- FUN 마케팅
- 그린(Green) 마케팅
- 추억 마케팅
- 리테일테인먼트(Retailtainment) 마케팅

본문내용

1. 마케팅의 정의
마케팅이란 용어는 시장(market)에서 발전된 것이다. 그러므로 마케팅을 이해하려면 시장의 개념을 이해하여야 한다. 시장은 보통 ‘교환을 위해 모인 사람들의 집합(market)`과 ‘거래가 이루어지는 장소(market place)`라는 두 가지 개념으로 정의된다. 시장이 존재할 경우는 그렇지 않은 경우에 비해 거래횟수가 대폭적으로 감소하게 된다. 사람들은 이러한 이유 때문에 시장이라는 일정한 장소에서의 교환을 선호하게 되었다.
마케팅의 영어 용어인 marketing을 market과 -ing이 결합된 것으로 본다면 문자적인 의미에서 마케팅은 ‘시장에서 이루어지는 일련의 활동’이라 정의할 수 있다. 그리고 앞에서 시장을 교환이 집중적으로 이루어지는 장소로 보았으므로 좀 더 구체적으로 마케팅을 ‘교환을 촉진하기 위해 수행되는 모든 활동’으로 이해할 수 있다.
이렇듯 마케팅이란 인간의 욕구를 충족시킬 목적으로 교환을 이룩하기 위한 시장 활동이라 정의할 수 있다. 미국마케팅학회(AMA)에서도 1985년 마케팅을 “개인이나 조직의 목적을 충족시키기 위한 교환을 창출하기 위해 제품이나 서비스의 유통․촉진․판매․아이디어 등을 계획․집행하기 위한 일련의 활동 (Marketing is the process of planing and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods and service to creative exchange that satisfy individual and organizational objectives.)”이라 정의한 바 있다.
보다 구체적으로, 마케팅이란 “개인이나 집단이 제품이나 가치를 창조하여 다른 사람과 교환함으로써 그들이 필요로 하고 원하는 것을 획득하는 하나의 사회적․경영적 과정”이라 할 수 있다.
이와 같은 최근의 정의는 마케팅을 기업의 한 부문 기능으로만 간주하였던 전통적 정의와 몇 가지 점에서 차이가 있다.
첫째, 제품이나 서비스 외에도 교환의 대상이 되는 것은 모두(이를테면 사람․조직․아이디어 등)가 마케팅의 대상으로 보고 있으며, 둘째 마케팅을 단지 기업 고유활동의 범위를 넘어서 하나의 사회적 현상으로 보편화시키고 있고, 셋째 비단 판매자만이 아니고 구매자 역시도 마케팅활동의 주체로 이해하고 있다는 것이다.

참고 자료

http://cafe.naver.com/bestconsult.cafe