본문내용
<ABOUT DISNEY LAND's 마케팅>
Walt Disney사는 만화영화 제작자였던 W. Disney 가 1928년에 월트 디즈니 프로덕션을 설립함으로써 시작되었다. 미키마우스의 큰 성공을 시작으로 백설공주, 피노키오, 신데렐라, 메리포핀스 등을 통해 환상과 꿈을 심어 주었다.
미키 마우스란 캐릭터가 전 세계적으로 인기를 끌면서부터 확장하기 시작했다. 극장용 만화영화를 연이어 발표하면서 현재와 같은 세계 최대 만화기업의 기반을 구축하게 되었다. 디즈니사는 디즈니랜드라는 큰 놀이공원으로 각국을 대표하는 놀이 동산을 만들었다. 미국 디즈니랜드를 비롯하여 해외 곳곳에 진출을 시도하였다.
1.어째서 Disney사는 해외진출을 고려하였을까.
미국의 Disney 랜드가 크게 성공을 거두면서 해외의 다른 시장을 보게 되었다.
따라서 새로운 곳에 투자를 하여 또 다른 수익을 거두길 꾀했다.
초창기에 미국 내 두지역내의 디즈니랜드에서 큰 수익을 거두었다. 놀이공원에 대한 수익과 캐릭터 상품 등으로 큰 수익을 얻었다. 기업의 빠른 성장과 소비자 의 욕구에 맞춰 해외시장으로 사업 영역을 고려하게 되었다. 현재 디즈니사의 수익 중 많은 부분이 해외에 진출해 있는 디즈니랜드의 입장객 수입과 브랜드 사용료, 놀이공원 디자인, 캐릭터, 운영 및 관리 노하우 등으로 받는 로열티이다. 이런 수익을 기대했기 때문에 고려했다고도 볼 수 있다.
한컴오피스 
