PR론-PR의 개념, 역사, 형태

소개글

PR이란 무엇인가?
PR의 본질과 정의 개념, 역사, 형태

목차

1. PR의 개념

1) PR의 본질
2) PR의 정의
3) PR의 개념 도식
4) PR vs 광고 vs 선전
5) PR의 기능


2. PR의 형태

1) PR MIX
2) PR의 행태
3) PR 활동 분야
4) PR 전달매체

3. PR의 역사

1) 그루닉의 PR모형 4단계
2) PR의 전사
3) 미국의 PR
4) PR의 발달
5) 현대 PR의 생성 (커틀립&센터)
6) 현대 PR의 발달

4. 여론

1) 여론이란?
2) 공중의 의견과 태도
3) Opinion 에 영향을 미치는 요소

본문내용

1. PR의 개념

1) PR의 본질
① 공공성(Public interest) : 개인 또는 개별 그룹이 추구하는 사익성과 대칭되는 개념 으로서, 공동사회를 구성하는 공중의 이익증진에 봉사하는 것이다.
② 쌍방적 커뮤니케이션 : PR은 목표 수용자의 태도변용을 설득에 의해 달성한다고 할 때, 이 설득은 쌍방적 커뮤니케이션이다.
③ 공중에 대한 이해와 친선
* 공중(Public) : 2인 이상의 사람들이 특정주제나 이슈에 대해 영향력을 행사하는 것 으로, 이성적 판단을 하며 쌍방향적이다. 꼭 특정한 장소에 국한되는 것이 아니고, 장기적인 이해관계를 가진다.
* 대중(Mass) : 다수의 이질적인 익명의 사람들을 말하며, 일방향적이고, 권위적이다.
* 군중(Crowd) : 다수의 사람들이 일시적으로 공통의 목표를 가지고 한 장소에 모여 있는 무리를 말한다. 물리적, 육체적 접촉이 가능하고 때론 충동적일 수도 있다.

2) PR의 정의
① 캔필드 & 무어 : PR이란 공중과의 쌍방적 커뮤니케이션을 통해 상호간의 이해와
친선을 획득하기 위한 사회적인 경영 이념이 정책과 실제 행위로 표현된 것이다.
㉠ 사회적 경영 이념 : 조직체와 모든 활동에 있어 공중의 이익을 최우선적으로
고려하는 경영원칙 (=공공성)
㉡ 경영 이념이 반영된 정책 결정
㉢ 정책 결정의 집행으로서의 행동
㉣ 쌍방향 커뮤니케이션

참고 자료

없음