우리날 대상(주) 현지화 사례

소개글

미원으로 알려진 대상 그룹의 인도에서의 현지화 성공사례에 관한
레포트입니다. 발표용 파워포인트 자료와 듣는 인원들에게 간단히
도움이 될 수 있는 HAND OUT자료를 비롯 기본 레포트 이렇게
3가지를 모두 포함시켰습니다.
한글파일(19페이지)/

목차

<b>국제경영론.ppt</b>

대상㈜ 소개
해외시장 진출 배경
해외시장 진입 전략
현지화 마케팅 전략
성공요인 및 향후 과제
결론

<b>국제경영론레포트 제출용.hwp</b>

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ.본론 2
1.대상그룹 기업개요 2
1-1.기업소개 2
1-2.기업의 성장과정 3
2.대상 그룹의 해외시장 진출 배경 5
2-1.조미료 산업의 특성 5
2-2.국내 조미료 시장의 경쟁상황 5
2-3.인도네시아 진출 배경 6
3.대상그룹의 해외시장 진입 전략 7
3-1.SWOT분석 7
3-2.인도네시아 시장 분석 8
3-3.합작법인 설립과 경쟁사와의 관계 9
4.대상그룹의 현지화 마케팅 전략 10
4-1.현지화 마케팅 전략분석 10
4-2.마케팅 믹스 13
4-3.인력 개발 및 관리 15
5.대상그룹의 성공요인 및 향후 과제 16
5-1.성공요인 분석 16
5-2.대상그룹의 과제 17

Ⅲ.결론 18

※참고자료 및 사이트 1

<b>HAND OUT.hwp</b>

본문내용

Ⅰ. 서론

□ 글로벌 기업의 최근 동향

글로벌 기업들의 실적이 전년대비 악화
세계경기회복 지연 등으로 글로벌 기업들의 실적이 2년 연속 하락세를 보이고 있다. 글로벌 500대 기업의 2002년 매출은 2001년에 비해 소폭 감소하였고,(포천 2003.7.21) 일부 기업의 대규모 적자로 인해 2002년 순이익 규모는 전년의 절반 이하로 감소한 상태이다. 또한 실적 악화에 대한 투자자들의 냉정한 평가로 글로벌 500대 기업의 총 시장 가치가 23% 감소하였다.

□ 경영여건 악화 속에 경쟁 격화

미래에 대한 불확실성이 높아지고 사회적 요구가 까다로워져 글로벌 기업들이 대응에 어려움을 겪는 실정이다. 전 업종에 걸쳐 저성장시대를 돌파할 신기술과 제품을 찾는 것이 곤란하며 기술의 융,복합이 가속되고 보유 기술의 수명이 단축되고 있어서 미래 성장을 보장할 신기술에 대해 확신을 하지 못하는 실정이다. 또한 기업을 둘러싼 이해관계집단의 요구사항이 다양해지고 압박의 수위 또한 높아지고 있다.

□ 치열한 생존경쟁 속에 기업간 부침이 심화

경쟁의 무국경화, 무경계화에 따라 경쟁력 격차가 기업실적의 양극화를 초래하고 있다. 눈덩이 효과라는 말이 있듯이 글로벌 500기업의 2002년 순이익 편차가 전년대비 89% 증가 하였고 각 업종의 선두기업과 최하위 기업간 이익 격차가 더욱더 벌어지고 있는 실정이다. 이러한 격차가 일어나는 이유는 환경 변화에 대한 둔감하였고 전략 선택 실수로 인해 쇠락하는 사례가 다반사이다. 1995년 글로벌 매출 이익 상위 50대 기업 중 2002년에도 남아있는 기업은 각각 35개와 23개에 불과한 것을 보면 알 수 있다. 말하자면 현재의 성공이 10년 후를 보장할 수 없는 불안의 시대라는 것이다.

참고 자료

글로벌 경영 사례집, 박영사, 장세진, 2003
국제 마케팅, 문영사, 김주헌, 2003
(주)대상 웹페이지: www.daesang.co.kr.
조선일보 : http://www.chosun.com/
Fortune : http://www.fortune.com/
Financial Times : http://news.ft.com/home/europe
ADB (아시아 개발은행) : http://www.adb.org/
KOTIS (한국무역협회) : www.kotis.net
삼성경제연구소 : http://www.seri.org/
현대경제연구소 : http://www.hri.co.kr/

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