[경영]서점 마케팅

소개글

서점 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 서점의 의미
1. 서점의 의미
2. 서점의 기능
3. 서점과 출판 산업

Ⅲ. 인터넷 서점과 전통적 서점
1. 인터넷 서점의 성장
1) 인터넷 서점의 특성
2) 국내 인터넷 서점의 성장
2. 전통적 서점
1) 전국 서점 현황
2) 전통적 서점의 쇠퇴

Ⅳ. 서점과 유통구조
1. 출판유통의 의미와 기능
2. 국내 인터넷 서점의 유통구조

Ⅴ. 서점의 발전 방향
1. 소형 서점의 발전 전략
2. 서점의 마케팅 전략
3. 거시적인 관점에서의 서점 발전 전략

Ⅵ. 마치면서

본문내용

하나의 구체적인 성과물로써 마무리된 출판물은 그 나라의 문화와 사회를 반영할 뿐만 아니라, 그 나라의 창조활동을 가늠하는 중요한 기준이 된다고 해도 과언이 아닐 것이다. 지식과 정보를 출판물이란 형태에 담아 새로운 문화를 창조하고 향수하여 보존 및 전수함으로써 삶의 질적 향상이라는 과제를 실현해 나가는 것이 출판인 것이다.
그런 의미에서 출판문화는 네 가지 측면에서 생각해 볼 수 있다. 창조행위 즉, 저작자가 하나의 저작물을 마무리하는 저술문화 측면과 그러한 창조물이 어떤 매체를 통해 독자에게 전달되는가 하는 매체문화 측면, 또 독자가 저작물을 접할 수 있고 문화공간을 영위할 수 있기 위한 서점문화 측면, 마지막으로 독자들이 만들어 내는 독서문화 측면이 그것이다.
한 나라의 출판문화가 발전되기 위해서는 위의 네 가지 측면이 모두 올바르게 정착되어야 할 것이지만 아직도 우리나라에서는 출판문화의 공복현상이 두드러지고 있다. 여기서는 이 네 가지 중에서 서점문화 측면을 중심으로 살펴볼 것이다.
특히 다음의 신문기사 자료를 통하여 문제제기를 하고자 한다.

인터넷이 확대되면서 대두된 온라인 시장의 인기몰이가 한창이다. 특히 온라인 서점의 경우 오프라인 서점에 비해 가격경쟁력에서 우위를 차지하며 오프라인 서점의 존립 자체에 위협을 주고 있다. 온라인 서점의 발달로 쇠퇴한 오프라인 서점, 평생 교육적 차원에서 서점이 그 본유의 기능을 잃지 않기 위해 해결해야할 과제는 무엇인가.

참고 자료

없음