[경영]브랜드와 브랜드 관리

소개글

경영학과 마케팅 전공 대학원생입니다.
브랜드에 관한 전반적인 내용입니다. 발표자료로 썼던거에요^^
학부보다는 학문적 깊이가 좀 더 있다고 보시면 될꺼에요^^;;;;;;;

목차

Ⅰ. 브랜드란 무엇인가?

1. 브랜드의 유래

2. 브랜드의 현대적 의미

3. 브랜드의 정의

4. e브랜드

5. 브랜드와 상표

6. 브랜드 대 제품

7. 브랜드가 필요한 이유
1) 소비자 측면에서의 브랜드의 필요성
2) 기업 측면에서의 브랜드의 필요성

8. 브랜드 대상
1) 물리적 제품
① 기초 상품
② B2B제품
③ 첨단제품
2) 서비스
3) 소매업자와 유통업자
4) 온라인 제품과 서비스
5) 사람과 조직
6) 스포츠, 예술, 연예
7) 지리적 위치
8) 아이디어와 공익


Ⅱ. 가장 강력한 브랜드란 무엇인가?
브랜딩을 위한 도전과 기회

1. 영리한 소비자

2. 브랜드 확산
1) 신제품 출시 비용의 절감.
2) 기존 브랜드의 이미지 강화
3) 로열티 수입 확보 가능

3. 매체 단편화

4. 치열해진 시장경쟁

5. 증가된 비용

6. 마케팅 관리자의 책임증대


Ⅲ. 브랜드 에쿼티의 개념


Ⅳ. 전략적 브랜드 관리 프로세스

1. 브랜드 포지셔닝과 가치의 정의 및 구축

2. 브랜드 마케팅 프로그램의 계획 및 실행
1) 브랜드 요소들의 선택
2) 마케팅 활동과 브랜드의 통합, 마케팅 프로그램 지원
3) 2차적 연상의 레버리지

3. 브랜드 성과의 측정 및 해석

4. 브랜드 에쿼티의 성장 및 유지
1) 브랜드 전략의 정의
2) 시간 경과에 따른 브랜드 에쿼티 관리
3) 지역적 경계, 문화, 그리고 세분시장을 넘어선 브랜드 에쿼티 관리


-참고자료-

본문내용

1. 브랜드의 유래

브랜드의 근원은 고대 그리스와 로마시대에서 찾아볼 수 있다. 그리스·로마시대에는 문맹률이 매우 높았기 때문에 상점 주인들이 상점 이름 대신 팔고 있던 물건을 나타낼 수 있는 그림이나 표시를 상점 앞에 걸어 놓았는데 이것이 바로 브랜드의 유래라고 볼 수 있다.
중세기에 접어들면서 기술자들이나 공예품 작가들이 자기 작품에 특별한 표시를 하기 시작했는데 이러한 특별한 표시를 통해서 자기 작품을 타인의 작품과 차별시켰고 이는 자기 작품을 보증해 주는 도구로 점점 일반화되기 시작했다. 우리가 서부활극영화에서 흔히 볼 수 있는 장면으로 목장 주인들이 자기들이 기르는 가축을 표시하기 위하여 소나 말 등에 인두로 `K`자 등 어떤 시각적 표시를 나타냈는데 이를 브랜딩(branding)이라 한다. 옛날 사람들이 그들의 가축, 상품, 작품에 대한 소유를 나타내고, 타인의 것과 차별하기 위하여 어떤 표시를 하기 시작한 것이 곧 브랜드의 유래인 것이다.
안중근 의사가 여순감옥에서 “동포에게 고함”이라는 글을 남기면서 그 글 위에 자신의 손도장을 찍었는데 이때 그의 손바닥 표시가 곧 브랜드인 것이다.



Ⅱ. 가장 강력한 브랜드란 무엇인가?
이제 세계뿐만 아니라 국내 기업도 브랜드에 대한 관심과 이해가 확산되고 있다. 더 나아가 브랜드는 기업의 중요한 무형자산이므로 체계적인 관리를 통해 강력한 브랜드를 만들어야 한다는 필요성을 인식하는 기업도 증가하고 있다. 그러나 여기서 말하는 강력한 브랜드란 무엇인지, 즉 기업에서 브랜드 관리를 하는 궁극적인 목표이자 결국 성과로서 평가되어야 하는 바로 이 강력한 브랜드란 어떤 것을 의미하는지에 대해서는 각자 여러 가지로 이해하거나 해석하고 있는 상황이다.

참고 자료

[브랜드 매니지먼트] 케빈 레인 켈러 / 이상민·김준석·최윤희 옮김 / 비즈니스북스 2007
[브랜드 경영 이론] 임채숙·임양택 공저 / 국제북스 / 2007
[브랜드 마인드] 박재항 지음 / 사회평론 / 2004
[브랜드 포트폴리오 전략] 데이비드 아커 / 이상민·브랜드 앤 컴퍼니 옮김 / 비즈니스북스 / 2004
[현대 브랜드 경영 전략] 김성제 / 교보문고
[데이비드 아커의 브랜드 경영]데이비드 아커 / 이상민·브랜드 앤 컴퍼니 옮김 / 비즈니스북스 1996
[B2B 생존과 파워], 박종의 심은섭 / 2001 / 명진 출판
[필립 코틀러 마케팅을 말하다] 필립 코틀러 / 정준희 역 / 비즈니스북스 / 2005
[경영학을 씹어야 인생이 달콤하다] 김광희 / 미래와 경영 / 2003
[마켓 리더의 조건] 제러드 J. 텔리스 / 최종옥 역 / 시아출판사 / 2002
[한국 최고의 브랜드] 김승범 / 흐름출판 / 2005
주간경제 926호(2007.03.05) LG 경제 연구원 / 이연수