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[경영]대한항공 SWOT, 매출, 마케팅 전략, 타 항공사와의 비교, 앞으로의 전략, 시장분석, 환경분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.21 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 53페이지 | 가격 1,300원
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소개글

SWOT, 매출, 마케팅 전략, 타 항공사와의 비교, 앞으로의 전략, 시장분석, 환경분석

목차

기업의 개요

인터넷 마케팅 등장 배경

기업분석

SWOT, 매출, 마케팅 전략, 타 항공사와의 비교, 앞으로의 전략, 시장분석, 환경분석

인터넷 마케팅 전략

그에 따른 성과

대한항공의 마케팅 전략

본문내용

항공산업의 현재

1990년대 이후로 연평균 8%에 달하는 높은 성장을 유지.
21세기에 들어 전세계 항공기 숫자는 1980년대에 비해 3배가 증가.
그러나 이 같은 고성장임에도 불구하고 타 산업에 비해 낮은 항공사 영업수익률.
항공산업에 있어서 장기적 생존 과 경쟁적 우위확보를 위한 결정적 요인은 두가지.
인터넷 마케팅 장점

대한항공의 마케팅 비젼
Middleman의 전문지식을 고객의 것으로
고객의 욕구 파악 및 Function의 개발
선별적 정보에서 개방적 정보제공으로
IT 발전 및 환경변화에 따른 기민한 적응

저비용 유통체제 확립
(판촉활동의 비용절감)

가치체인의 변화
(인터넷을 통한 고객정보 직접취득)

유통채널의 변화 관리
(미래에 요구되는 새로운
시장위치 정립에 대한 준비)

홈페이지 OPEN
서비스 소개
기업홍보
상품소개
웹사이트 환경 구축,
기업과 상품의 홍보

“현재”
고객 관계 강화
One-Stop Service
Loyalty 제고
E-value 창조
E-CRM 구현


BKG엔진 개발, 온라인 회원확보
온라인 상품 개발,전자상거래 구축
저 비용 유통 채널로 적극 활용
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