멕클라렌의 귀족마케팅 분석(명품마케팅)

소개글

우리나라 국민 여성의 50%는 명품을 원한다.
이는 통계자료를 통해서 나타난다.
이 말은 다르게 말해서 시장에 무궁무진하다는 말이다.
명품은 품질보다도 어떻게 보면 이미지 메이킹을 통해서 이루어진다.
이 글에서는 맥클라렌을 통해서 설명하였다.

목차

세계적 유모차 전문 브랜드, 맥클라렌
맥클라렌의 마케팅 믹스
-제품(Product) 전략
-가격(Price) 전략
-유통(Place) 전략
-촉진(Promotion) 전략
명품 반열에 오른 외골수 브랜드의 귀족 마케팅

본문내용

세계적 유모차 전문 브랜드, 맥클라렌
최초의 유모차는 1848년에 미국의 C. 바르턴이 만든 것으로, 이 당시 유모차는 좌석부가 앞으로 기울어지지 않게 장치한 나무로 만든 2륜차에 불과했다. 훗날 그가 영국에 공장을 세우고 왕실용 유모차를 만든 것이 고급 유모차의 효시가 되었다. 세계적인 유모차 전문회사인 맥클라렌은 비행기 조종사 겸 항공 기술자인 오웬 맥클라렌에 의해 영국에서 1965년에 설립되었다.
이 회사는 1967년 세계 최초로 매우 가볍고 사용하기 편리한 우산형 접이식(Umbrella type folding system) 유모차를 출시하여 업계의 이목을 집중시키며 소비자의 사랑을 한 몸에 받아왔다. 유모차를 시작으로 다양한 관련 상품을 출시하던 맥클라렌은 1977년 등받이 각도를 조절할 수 있는 유모차 개발, 1981년 회전식 바퀴 및 브레이크 시스템 개발, 1998년 쌍둥이 유모차를 제작하는 등 혁신적인 모델 개발로 업계 최고의 입지를 굳혀 왔다. 2000년에 들어서는 장애아용 유모차, 테크노 유모차 등 신기술을 응용한 제품을 속속 선보이면서 현재 유럽, 아메리카 지역은 물론 아시아 태평양 지역에서도 그 영역을 넓히고 있는 중이다.

맥클라렌의 마케팅 믹스
마케팅 이론에서 기업이 마케팅 목표를 달성하기 위해 세우는 전략을 마케팅 믹스라 하는데 그 구성요소에는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)이 있다. 맥클라렌이 고급 유모차 시장 진입을 위해 사용한 전략을 마케팅 믹스 관점에서 살펴보자

참고 자료

없음