롯데리아, 맥도날드 비교분석

저작시기 2005.05 |등록일 2007.03.18 한글파일한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 2,500원
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소개글

호텔레스토랑 홍보판매관리 수업에 롯데리아와 맥도날드를 비교분석한 자료입니다.
롯데리아, 맥도날드 조사, 마케팅 분석 등, 열심히 조사해서 발표 후 에이뿔 받은 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 롯데리아
(1) 롯데리아의 소개 및 연혁
(2) 롯데리아의 마케팅 전략
2. 맥도날드
(1) 맥도날드의 소개 및 연혁
(2) 맥도날드의 마케팅 전략
Ⅲ 본론 2
1. 롯데리아와 맥도날드의 SWOT 분석
2. 롯데리아와 맥도날드의 마케팅 전쟁
3. 롯데리아가 1위를 고수하는 이유

Ⅳ. 패스트푸드 업계의 최근 경향과 전망
Ⅲ. 결론

※참고 자료

본문내용

(2) 롯데리아의 마케팅 전략
◈ 롯데리아의 상품개발 (Product)
- 고객의 입맛을 최우선으로 생각하는 롯데리아는 항상 고객들의 생활 습관이나 기호를 조사 수렴 하여 고객의 입맛에 맞는 신제품을 연구, 개발하고 있다.
..........
(2) 맥도날드의 마케팅 전략
1) 지속적인 지역화 추진
- 맥도날드 매장이 전 세계에 햄버거 왕국을 세우는데 성공한 이유는 물론 세계적으로 표준화된 품질의 음식을 만들어 판다는 특성 때문이기도 하지만 각 나라의 입맛을 최대 한 존중한 제품을 개발, ...........
2) 품질의 균일화
- 품질을 중시하고 서비스를 충실히 하기 위한 맥도날드가 우리나라에 진출하면서 노력 한 사례가 있다. .....
3) 스포츠 마케팅
- 현재 전 세계적으로 유명한 기업들이 마케팅을 하면서 가장 중점을 두는 부분이 스포 츠 마케팅일 것이다. ......

4) 기업 내부의 효율성 제고
- 맥도날드는 자기 자신들의 기업 내부에 효율성 제고를 통해서 기업의 이미지를 높이고 그에 따른 매출의 신장에 노력하고 있다. .......

5) 원가 절감을 위한 노력
- 시장에 먼저 진출함으로써 가장 좋은 소매 위치를 차지할 수 있다. ......
6) 브랜드 개념의 형성
- 브랜드란 단순히 상표명을 일컫는 것이 아니다. 브랜드는 제품과 연관된 개념을 일컫 는다. 우리나라는 대기업의 브랜드 관리가 제대로 안 되어 있는 것이 현실이다. 세계 일류를 부르짖는 “삼성”하면 바로 떠오르는 이미지가 없다. 이는 워낙 많은 분야에 진 출해서 일지도 모른다. .......

참고 자료

- 롯데리아 20년사, 1999년 10월 25일, 이철우, ㈜롯데리아
- 매일 경제 신문 1997년 7월 28일 경제면 계열사 물류통합 운영
- 한국 경제 신문 1998년 1월13일 경제면 롯데리아 해외시장 공략
- 맥도날드 쿠데타, 1995년 12월 25일, 레이 크룩 지음, 김민지 감역, 책과 길
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