[경영]기업과 환경, 그리고 그린마케팅

소개글

본 레포트에서는기업에 영향을 주고 있는 환경과 환경의 변화, 그에 대한 기업의 대응방안에 대해 구체적으로 살펴보고, 그 중에 대표적으로 그린마케팅에 대해 그 사례를 통해 살펴보았습니다.

목차

<기업에 대한 환경의 영향>
<Green Marketing>

본문내용

3. 그린마케팅의 대표적 사례-유한킴벌리
유한킴벌리는 환경보호운동에 앞장서 국내의 대표적인 기업이다. 1984년 ‘우리강산 푸르게푸르게’라는 캠페인으로 나무심기 사업을 시작하면서 실시한 그린마케팅 관련 활동과 기업이미지 광고가 우리나라에서는 그린마케팅의 효시로 평가받고 있다.
1) 기금조성
유한킴벌리는 1984년부터 기금을 조성하여 산림조합중앙회, 평화의 숲, 한ㆍ중 미래숲 등과 함께 숲에 나무를 심고 가꾸는 일에 사용하고 있다. 효율적으로 숲을 가꾸기 위해 전문가로 구성된 우리강산 푸르게 푸르게 운영위원회를 산림조합중앙회에 설치, 기금조성사업계획, 기금운영 및 실행 등을 해오고 있다. 지역 환경을 고려한 자생적인 수종의 나무심기, 혼효림 조성을 위한 숲가꾸기 및 환경친화적 임도 개설 등을 주요사업으로 하고 있다. 2002년 까지 국내외에 걸쳐 3천 5백 만여 그루의 나무를 심고 가꾸어 왔다.
① 나무심기사업
숲을 만들기 위한 중요한 노력중의 하나로 지역환경을 고려한 자생적인 수종의 나무심기가 있다. 나무를 심을 장소의 입지와 기후에 적합하고 나무의 생태적인 특성에 알맞은 나무를 선택해야 한다.
우리강산 푸르게 푸르게는 전국의 국유지에 잣나무, 자작나무, 낙엽송 등 약 20여 종의 나무를 지역 환경과의 조화를 고려하여 심고, 가꾸는 일을 지속적으로 하고 있다.
② 숲 가꾸기 사업
나무를 심는 것만큼 가꾸는 일 또한 중요하다. 지속적인 관심과 보살핌만이 숲을 더 크고,건강하고, 다양하게 성장시킨다.
우리강산 푸르게 푸르게는 건강한 숲을 만들기 위해서 나무가 튼튼하게 자랄 수 있도록 풀베기, 어린나무 가꾸기, 솎아베기, 천연림 보육, 병충해 방제 등의 작업을 지속적으로 해오고 있다.

참고 자료

o『그린마케팅』여훈구지음 - 안그라픽스(1995)
o『그린마케팅』캔 피아티 지음 - 삼영사(1997)
o『우리나라 기업의 그린마케팅 전개방안 연구』전영길, 강영희-한경대(2002)
o『그린마케팅광고의 표현 크리에이티비티에 관한연구』조윤아-한국디자인포름(1999)
o 유한킴벌리 홈페이지 http://www.yuhan-kimberly.co.kr/default.asp