나뚜루 전략기획서

소개글

나뚜루 전략기획서

목차

조사의 목적 / 동기
시장분석
소비자분석
나뚜루의 전략분석
경쟁사분석
나뜨루의 향후전략

본문내용

나뚜루는 롯데제과의 슈퍼프리미엄급 아이스크림 브랜드이다. 최근 국내 프리미엄급 아이스크림 시장은 급속히 성장하고 있지만 베스킨라빈스, 하겐다즈 등으로 대표되는 외국계 회사들만이 경쟁 구도를 이루고 있었다. 이러한 상황을 인식한 롯데제과는 그동안 쌓아온 아이스크림에 대한 노하우를 바탕으로 순수 국산 수퍼 프리미엄 아이스크림인 나뚜루를 3년간의 연구개발 과정을 통해 1998년 4월 처음으로 출시하게 되었다.

앞의 표에서 알 수 있듯이 베스킨라빈스와 하겐다즈가 업계 1, 2위를 계속 유지하고는 있지만 나뚜루의 매출액이 계속 증가하고 있는 추세이며 상대적으로 이들업체는 매출액 증가가 조금씩 둔화되어 가고 있는 상황이다. 현재 나뚜루는 출시한지 8년째이지만 아직 낮은 Brand 이미지로 인해 시장점유율은 낮은 수준이다. 따라서 나뚜루는 보다 적극적인 마케팅 전략 기획을 통해 시장을 공략한다면 성장 가능성이 큰 것으로 보이면 현재 시점이 어느때보다도 적극적인 마케팅 활동을 수행해야할 시기로 판단되어 나뚜루 Brand를 선택하게 되었다.

시장분석
업계경쟁구조
롯데제과-86년부터 줄곧 시장 1위 선점(39%)
롯데삼강-국내 최초의 현대적 아이스크림생산(17%)
해태(22%)
빙그레(22%)
아이스크림 소비의 사회문화적 환경
식생활의 변화와 평균 소득의 증가로 디저트의 소비가 증가하게 되었다.
성비수기가 비교적 뚜렷했던 아이스크림 제품이 난방 시설 보급의 확대로 점점 그격차가 완화되어 보시가 증가하게 되었다
등에 매는 가방이 학생들 사이에서 유행하게되자 두손으로 떠먹는 CUP제품 시장이 확대되었다.

참고 자료

없음