중국시장의 특성
- 최초 등록일
- 2007.02.20
- 최종 저작일
- 2006.01
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소개글
교수님께서 깔끔하게 잘 정리했다고 칭찬해주신 내용입니다.
중국 시장에 관해서 알차게 정리되어 있습니다..
중간중간에 관련 기사들과 관련 논문들이 정리되어 있습니다
도움 많이 되시길 바랍니다~~^^
목차
1장 중국 시장의 현황과 전망
1절 중국 마케팅 전략 프레임
(1) 중국 시장의 특성
(2) 중국 마케팅의 프레임
2절 중국 시장의 현황
(1) 거시지표로 본 중국시장
(2) 소비자 중심으로 본 중국시장
3절 중국 시장환경 변화와 전망
(1) 중국 정치환경의 변화
(2) 중국 경제환경의 변화
(3) 중국 사회환경의 변화
2장 중국 소비자
1절 중국 소비자의 특성
(1) 중국 소비자는 누구인가?
(2) 중국 소비자 가치관 변화
2절 중국 대도시 소비자의 라이프스타일
3절 최근 소비 패턴의 변화와 전망
본문내용
1절 중국 마케팅 전략 프레임
[중국 시장의 특성]
1) 시장경제와 관료적 통제가 병존하는 혼합시장
중국 시장은 전혀 어울리지 않는 시장경제의 원리와 사회주의가 교묘히 섞여 있다. 아울러 개도권 및 선진권 시장의 특성이 혼재된 과도기적 시장이기도 하다.
2) 국가유통에서 시장유통으로 전환된 시장
중국은 국가가 유통을 관리했으나 1978년 개혁개방 이후에는 일반 시장유통으로 점진적인 확대가 일어나 현재는 전체 유통 물량의 95% 이상이 유통기업에 의하여 이루어지고 있다.
3) ‘공급자 시장’에서 ‘구매자 시장’으로 급격히 전환되고 있는 성장시장
1978년도 개혁개방 이후 중국 경제의 재화 공급능력이 향상됨에 따라 공급과잉이 일어났고 소비자의 선택은 갈수록 넓어지게 되었다. 이에 따라 대부분의 소비재는 기업 간 치열한 경쟁양상을 보이고 있다.
4) 브랜드 이미지가 중요한 ‘중 고급품 시장’
시장경제 추진 이래 외국 기업의 우수한 상품들이 백화점에 진열되기 시작하면서 브랜드의 이미지가 중국 소비자의 마음에 각인되기 시작했다. 따라서 진출 초기부터 좋은 고급 브랜드라는 제품 이미지 구축이 중요하다.
5) 제품의 라이프 사이클이 짧은 시장
중국의 내구재 상품의 라이프 사이클은 유난히 짧다. 그 이유는 최근 20년 동안 상품의 종류와 양이 급격하게 증가하였고, 이는 중국 소비자들로 하여금 다양한 상품을 소비하는 경험을 일으켰기 때문이다.
6) 지적 재산권 보호가 미흡한 복제품 시장
WTO 가입을 계기로 중국 정부의 복제품 단속이 강화되고 있지만, 아직까지 특허권, 상표권 등 지적재산권에 대한 인식이 부족하여 지적재산권 침해 사례가 빈번하다. MS사 빌 게이츠 회장은 중국 시장에서 소프트웨어 판매를 통한 수익모델을 포기한 바 있다.
참고 자료
없음