[서비스마케팅]TTL의 사례로 본 SK텔레콤의 마케팅 전략 (A+리포트)

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [서비스마케팅]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. SK텔레콤이 이동통신시장에서 강력한 브랜드파워를 지니게 된 원인 중의 하나는 경쟁사보다 앞선 통화품질과 함께 성공적인 마케팅전략이라 할 수 있습니다. 본 리포트에서는 이러한 SK텔레콤의 개요와 TTL의 사례로 본 SK텔레콤의 마케팅 전략적 특성에 대해서 조사분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참조하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 기업소개
1. SKT 회사의 사명과 비전
2. 연혁
3. SKT CEO
4. SKT 재무재표
5. SKT 선택 이유

Ⅱ. TTL의 사례로 본 SK텔레콤의 마케팅 전략적 특성
1. TTL의 등장 배경
2. TTL의 의미와 전략
3. TTL의 전략
4. TTL의 광고
5. TTL런칭 이후의 변화
6. TTL의 성공 요인
7. TTL이후의 변화

Ⅲ. 월드컵 성공사례
1. 추진배경 및 목표
2. SOWT 분석
3. SK텔레콤의 IMC마케팅 전략표
4. 결과분석

Ⅳ. 결론

본문내용

<중략>

SKT 선택 이유

SK텔레콤은 지난 10년 동안 우리나라의 다른 어떤 기업보다 빠르게 성장해왔다. 이 과정에서 다른 기업에서 볼 수 없었던 SK텔레콤만의 독특한 일 처리 방식과 기업문화, 그리고 핵심역량 구축과정을 볼 수 있다. SK텔레콤이 활동하고 있는 이동통신 산업과 관련 정보 미디어 산업은 우리나라의 미래를 위해 아주 중요한 분야로서 앞으로 우리나라가 ‘국민소득 2만 달러 시대’와 ‘고용을 동반한 성장’을 달성하는데 핵심적 역할을 할 수 있을 것으로 평가되고 있다. 특히 우리나라는 지난 30년 동안의 제조업 기반 수출 중심 성장모델에서 디지털 및 지식에 바탕을 둔 첨단 서비스와 제조업 기반 수출 중심 성장모델에서 디지털 및 지식에 바탕을 둔 첨단 서비스와 제조업의 상호 협력형 성장모형의 가능성과 효과를 분명하게 경험한 바 있다. 1990년대 중반 SK텔레콤에 의해 세계 최초로 상용화된 CDMA 디지털 이동전화 서비스와 연계하여 삼성전자를 비롯한 우리나라 단말기 제조업체의 급성장으로 우리나라는 이동전화 단말기 강국으로 부상하였다. 앞으로 유비쿼터스 네트워크와 비즈니스 컨버전스 혁명이 세계 정보통신 및 서비스 시장의 가능성을 높이 인식하여 `IT 839 전략‘ 등을 통해서 국가 신 성장동력 사업의 상당 부분을 이동통신 등 정보통신 분야에서 찾고 있다. 지난 20년간 반도체가 ’모든 전자 산업의 쌀‘이 되어왔다면 향후 20년 동안 이동 전화 서비스는 ’모든 서비스와 문화 산업의 쌀‘로서 역할을 담당할 것으로 전망된다. SK텔레콤은 이러한 이동전화 서비스와 관련 미디어 산업에서 세계 시장을 선도하는데 가장 근접해 있는 기업이라고 생각된다.

Ⅱ. TTL의 사례로 본 SK텔레콤의 마케팅 전략적 특성

<중략>

참고 자료

없음