감성디자인 감성브랜딩

소개글

감성디자인
감성브랜딩


emotional branding
by marc gobé

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본문내용

생산과 소비가 공존하는 21세기 시장에서 살아남기 위해 분명 우리는 남들과 다른 새로운 것을 시도하고 고려해야한다. 혁신적이고 저돌적인 전략이 필요하다. 감성디자인 ‘감성브랜딩’은 21세기 다양하고 복잡한 현실시장에 필요한 브랜드 마케팅 방법을 알려주고 있는 듯 하다. 시장은 사람과 사람을 연결하고 사람과 도구를 연결하며 통화와 사회를 연결하는 공간이며 필요요소이다. 이러한 시장에서 피부색이 다른 다양한 인종과 성별 , 문화의 차이에 나뉘는 특정소비자들을 움직이려면 그들의 감성을 자극해야 할 것이다.
여기서 저자는 이렇게 전하고 있다. 얼마 전, 브랜드 마케팅 프로젝트에서는 그저 그 브랜드를 둘러써 외형적인 디자인과 형태에 대해 설명하고 알리는데 그쳐있었다. 이젠 다르다. 프로젝트에서 감성적 차원을 강화하고 , 브랜드를 둘러싼 스토리를 창작하고 , 전략적인 trend 자체를 분석하여 활동하는 것을 강조함을 개념적으로 ‘감성적 브랜딩’이라 정의 내리고 있었다. 감성적 브랜딩이라는 개념을 도입하고, 브랜딩 자체 목적인 인간과 인간의 연결을 강조하고 있다. 브랜딩 자체는 문화를 분석하고 삶의 방식을 파악하여 자극하는 것이라고 생각한다. 사람의 마음을 움직임이라는 것 자체가 다양한 사람들의 평이한 방식과 문화에 영향을 주는 것이기 때문이다.

참고 자료

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