[사회과학]뉴스속에 나타난 간접광고 사례

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`현대사회와 소비자문제` 과목의 레포트
간접광고사례에 대한 레포트입니다.

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본문내용

기업들은 자신들의 제품을 소비자에게 판매하기 위해서 다양한 판매 전략을 수립하고 이를 시장에서 적용한다. 수많은 판매전략 중에서 가장 많은 비중을 차지하고 있는 것이 광고(廣告)일 것이다. 실제로 소비자들은 일상생활 속에서 수많은 광고들을 접하게 된다. 텔레비전, 신문, 잡지, 옥외간판 등 광고를 전달하는 매체는 헤아릴 수 없을 정도로 많은 것이 사실이다. 광고를 전달하는 많은 매체들 중에서 텔레비전, 영화 또는 뮤직비디오와 같은 영상매체를 통한 광고들은 시각적이고 반복적인 영상을 소비자에게 보여줌으로써 광고의 효과를 높일 수 있다. 특히 최근에는 영화나 드라마 안에서 제품이나 기업을 홍보하는 간접광고의 한 유형인 PPL (Product placement, 제품배치)이 적극적으로 활용되고 있다. 그런데 이러한 이미지를 위주로 하는 광고는 소비자에게 필요한 제품정보를 완벽히 제공하지는 못한다. 그 결과 소비자들은 정보의 홍수가 아닌 이미지의 홍수 속에서 생활함으로서 합리적인 소비를 하지 못하게 되는 것이다. 또한 PPL을 대가로 제작비를 일정부분 지원받음으로써 드라마나 영화의 스토리가 광고주를 위해서 변경되기도 한다. 이것은 감독의 의도를 왜곡하게 되고 문화상품을 소비하는 소비자는 질이 낮은 문화상품을 소비하는 결과를 낳게 된다. 드라마의 경우는 더욱 심각하다. 제품에 대한 상표를 반만 가리는 편법을 이용하거나 청색 테이프로 상표를 가려 드라마의 질을 낮추고 있기 때문이다. PPL로 인한 문제점들은 많이 나타나고 있다. 또한 PPL에 대한 연구도 많이 이루어졌다. 그러나 과연 영상매체를 통한 간접광고가 PPL이 전부일까? 분명 PPL이 대부분을 차지하고 있지만 뉴스에 의한 간접광고 역시 문제라고 생각한다. 다음의 사례를 통해 뉴스의 간접광고 행태를 말하고자 한다.

참고 자료

『광고와 심리』김재희, (한국방송광고공사 출판사업부, 2004)