본문내용
<PR의 정의 및 기능>
“PR이란 조직과 공중 사이의 커뮤니케이션과 이해, 수용과 협조의 상호적 연결을 확립하고 유지하는 데에 도움을 주는 식별적 관리 기능으로서, 문제와 쟁점 관리에 관여하여 경영자로 하여금 여론에 대해 정보를 입수하고 또 그에 대해 대응하는 것을 조력하여 공익에 봉사해야 할 경영자의 책임을 정의하거나 강조하고, 경영자로 하여금 급변하는 사회 변화를 따라잡거나 그를 활용토록 조력하여 변화에 대응하는 조기 경고 체계로서 봉사한다. 그리고 이들 모든 기능을 달성하는 수단은 조사와 건전하고 윤리적인 커뮤니케이션 수단이다."
PR은 언론 및 기업, 생태학적 정의 등 약간의 차이가 있으며 이 정의는 20세기 초반부터 당시까지 추려 472개나 되는 PR의 정의를 모두 모아서 분석한 결과를 종합한 것이다.
PR과 유사한 개념들로는 광고, 선전, 언론홍보 (Publicity), 교화 (indoctrimation)를 들 수 있으며 PR의 대상은 군중, 대중, 공중 (Crowd , Mass, Public)이다.
Public Relations News --공중의 이익에 입각해서 각 개인이나 조직체의 정책 및 절차를 밝힘으로써 공중의 이해와 수락을 얻을 수 있도록 계획을 세우고 실시하는 관리기능
지전희작, PR실무, 1965--한 개인 혹은 조직이 신뢰 및 호의를 얻고자 이익이 되도 록 자기의 정책, 서비스 활동 등을 성명하는 것.
Bertrand Canfield--공중의 이익을 위할 수 있도록 회사나 단체의 방침을 전달해서 공중의 이해와 호의를 얻기 위한 관리철학 및 기능.
대중의 흥미를 분석하고 그들의 태도를 결정하며 한 단체의 정책과 계획을 밝혀주고 풀이해 주며, 대중적 호감과 호응을 얻기 위한 행동계획을 수행해가는 관리면에 있어 서의 책임과 기능.
Grenn Griswold & Denny Griswold--공중의 태도를 평가하여 개인 또는 조직체의 정책과 처지를 공중의 이익에 부합시켜 공중의 이해와 신뢰를 얻을 수 있도록 활동 계획을 수행하는 관리기능.
생태학적인 정의 (ecological definition)--사회라는 환경 속에서 자라는 조직체가 마 치 하나의 생물체처럼 적응하듯이 외부의 변화와 외부환경의 변화의 의미를 조직 체 내에 알리고 내부에서 일어나는 일과 변화를 외부환경에 가장 유리하게 알리 는 일. 또한 생물체의 신진대사가 체내에서 일어나듯이 조직체 내부의 커뮤니케이션 활동을 원활히 만드는 일도 동시에 함.
<PR이 다른 용어와 구분되는 특징>
◦Publicity - 어떤 이는 홍보, 번역 안돼 그대로 사용. 정확히는 보도 PR위한 수단. 신문, 방송 등 뉴스미디어에 기사를 싣는 것. 조직기관이 자기 활동사항. 개발품. 정보를 자체 작성해서 언론 기관에 능동적으로 제공, 그것이 보도되도록 하는 것. 뉴스 릴리스. 보편적 경우에 따라 창립 기념일 등 이벤트개최, 취재를 유도하는 것이 퍼블리시티 활동. 조직 기관이 자기 활동 사항을 대외에 알리기 위해 언론을 이용. 좋은 이미지 창출. 대언론 활동. 우리나라의 경우 PR이 대언론 활동부문에 많이 치우쳐 있다. 기업의 접대비도 여기에 해당. 기사통제는 할 수 없다.
광고 우수사례
9페이지
한컴오피스 
