광고란 무엇인가

소개글

광고에 대한 개념적인 정리입니다.
a+ 받은 레폿입니다.

목차

제1절 廣告의 짜임
제2절 廣告의 社會的 役割

본문내용

첫째 광고의 정보성- 광고는 새로운 제품이나 서비스의 존재를 소비에게 알려 선택의 폭을 넓히고 결과로써 생활수준의 질적 향상에 공헌하다. 단 현실의 광고가 정보로써 기능을 하고 있느냐 또는 바른 정보를 제공하고 있느냐에 대해서는 여러 가지로 논의가 갈라진다.
둘째 광고의 욕망창출 - 마케팅, 광고학자나 실무자의 대부분은 광고는 소비자중에 새로운 욕망을 만들어 내 그 기대를 충족시키는 과정에서 매상을 늘리거나 브랜드 이미지를 높인다고 생각한다. 한편 광고가 욕망을 높인다는 점에서는 입장은 같아도 그것이 기업의 이윤추구에서 비롯하는 한, 그 자체에 윤리적으로 문제가 있고 또한 개인주의를 위협하거나 물질주의를 발호케 한다는 견해도 유력하다. 이와는 별개로 광고를 실증적으로 분석한 학자로부터는 광고에는 욕망을 새로이 만들어 내는 힘이 없고 소비자의 선유경향에 작용하여 잠재적인 욕망을 만족시키는 것만 이라는 견해도 나오고 있다. 광고가 선유경향을 넘어 소비자의 욕망을 새로이 불러일으키는 것인가? 그 범위 내에서 욕구를 潛在化시키는 것만 이냐는 광고의 기능을 에워싼 크나큰 논점의 하나인 것이다. 그 결론은 오늘날에 이르기까지 명확하게 되어 있지 않다.

셋째 광고의 설득기능 - 마케팅, 광고관계자는 설득기능 자체를 선이라고도 악이라고도 생각하지 않는다. 단순한 정보제공기능에 한발 더 나아가 구매나 브랜드선정의 설득에 광고가 한역할 하는 것을 당연하다고 생각한다. 그러나 설득자체를 소비자의 심리를 조작한다는 점에서 윤리적으로 의문시하거나 또한 그 결과로 쓸데없는 물건까지 구입케 함으로서 사회적인 낭비를 낳게 한다고 보는 입장도 있다.

참고 자료

없음