애니메이션을 광고마케팅에 활용하는 전략과 사례연구

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정성껏 작성하였습니다... 많은 관심 바랍니다.

목차

Ⅰ 서론
1. 연구의 목적 및 배경
2. 연구의 방법

Ⅱ 이론적 배경
1. 애니메이션 광고의 개황
2. 광고기법으로 본 애니메이션 광고사례

Ⅲ 애니메이션을 광고마케팅에 활용하는 전략

Ⅳ 요약 및 고찰

참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론

1. 연구의 목적 및 배경
애니메이션은 확실하게 정부의 집중투자 부문이 되었다. `황금알을 낳는 거위` `21세기형 고부가가치 산업`이라는 산업적 측면이 부각되어서인지 근 3년만에 16개 대학에 영상만화관련학과가 생겨나고 내후년이면 영상만화고등학교도 생길 예정이다. 헐리우드와 일본 애니메이션이 양분하고 있는 애니메이션 시장에 발을 들여놓게 된 것은 `세계 3위의 애니메이션 대국`이라는 근거와 정체가 불투명한 슬로건이 들어설 때부터 일년에 두 편 정도 만드는 것이 고작인 곳이 애니메이션 생산 세계 3위라는 것인데 그러나 이것은 OEM(Order Equipment Manufacturing)이라고 불리우는 일종의 하청작업을 통해 이루어진 작업생산량인 것이다.
말하자면 `세계3위의 애니메이션 생산국`이지 결코 진정한 의미의 제작국은 아니라는 것이다. 애니메이션 제작에 있어서의 시간과 자본, 인력의 거대한 투자에 대한 기본적 인식이 없는 지금의 상황하에서 애니메이션 제작과 상업화는 아직 힘에겨운 일이다. 애니메이션의 산업에 있어 주목해야할 것은 애니메이션이라는 장르의 특성에서 기인한 일종의 시너지효과 이다.
캐릭터 산업을 통한 지속적이고 반복적인 마케팅과 펀드매니저를 통한 해외진출 모색등 과학적 산업효과에 주를 맞추어야하는데 가장 가까운 예로 디즈니의 다국적기업을 대상으로 한 마케팅이나 일본의 다양한 캐릭터 산업을 들수 있다. 산업적 측면에서 성공한 한국 애니메이션을 든다면 단연 둘리나라의 `아기공룡 둘리, 얼음별 대모험`이 있다. 출판만화에서부터 시작된 `둘리`라는 캐릭터는 이미 10년이 훨씬 넘게 지속되어 이미 성공을 거두었고 독일 상영이 예정되어 있는 상태이다.
본고에서는 급속히 발전하고 있는 고부가가치 산업인 애니메이션을 통한 광고전략과 이의 성공사례를 들어 향후 우리나라의 애니메이션 산업의 발전 방향을 모색해 보기로 하는데 그 의의가 있다 하겠다.

참고 자료

박태견, 「저패니메이션이 세상을 지배하는 이유」, 길벗, 1997
하봉수, 「국내 PC 광고표현 전략으로서 캐릭터 활용에 대한 연구」, 홍익대학교
산업미술대학원, 1993.
<즐거운 만화가게> 박인하 시공사 2002년 1월