[매체경영]기업사례분석 - 무료신문 메트로

소개글

무료신문 메트로의 성공요인에 대하여 자세히 분석했습니다.사진, 도표 다수 첨부되어 있습니다.

목차

● <metro> 선정 동기 / 무료 신문에 대해
● <metro> 소 개
● 신문 시장 / 무가지 시장 현황
● <metro> 조 직 구 조
● <metro> 경영 / 마케팅 전략 분석
● <metro> 성 공 사 례
● SWOT / 향후 시장 전망

본문내용

▣ <metro> 선정 동기 / 무료신문에 대해

“무료 신문이 기존 신문과 다른 점은 철저하게 마케팅 관점에서 독자와 광고주를 염두에 두고 신문을 제작하고 배포한다는 점이다. 무료신문의 주된 독자층은 구매력은 상대적으로 높으나 신문은 읽지 않는 도시거주 젊은 계층이다. 뉴스에 시간을 할애할 여유가 없는 이들이 대중교통을 이용하는 시간을 신문구독시간으로 활용토록 한 것이다. 무료신문이 다루는 내용도 그들에게 맞춰서 단편적이고 단순하며, 감각적인 기사들이 대부분이다. 또한 상대적으로 저렴한 광고단가와 비교적 분명한 광고효과 등으로 인해 광고주들로부터 호응을 얻고 있다.
한편 무료신문사는 기존 신문사와는 비교가 안 될 정도로 적은 투자비용으로 다수의 신문독자를 접근할 수 있다. 우선 지하철과 같은 대중들이 모이는 장소에 집중적으로 배포함으로서 가정배달을 해야 하는 유료신문과 달리 배포비용을 크게 줄일 수 있다. 또한 복잡한 정치, 사회, 경제 기사들을 다루지 않기 때문에, 취재나 뉴스 제작비용도 크게 줄일 수 있다.”
출전: 월간조선(2004년 2월호)

■ 무료신문 등장

신문의 발전은 인간의 발전을 의미한다. 인간의 발전은 일차적으로는 인간의 지적 수준(level of literacy)을 의미하며, 이차적으로는 지식, 지혜, 재화의 정도(individual modernity)를 의미한다. 신문은 개인의 사고를 발흥하고 지도하는 유일한 수단이다. 이 같은 인간의 발전은 물질의 발전이나 제도의 발전에 우선하며, 이들 발전의 원동력이 되기 때문에, 그 발전이 어렵고 속도가 느리다. 신문은 이같이 가장 힘들고 더딘 인간의 발전을 전제로 하기 때문에 신문이 어느 사회에서 보편화되는 데는 타 매체에 비해 오랜 시간이 걸린다.

참고 자료

✦ 광고 기획론 - 서범석
✦ http://www.metroseoul.co.kr/
✦ http://www.clubmetro.co.kr/
✦ 한국ABC협회 http://www.kabc.or.kr/
✦ [거시조직론] 메트로신문 조직분석 http://www.reportshop.co.kr
✦ `관훈저널` 2004년 봄호 - 무료시장으로 인한 신문 변화
※ 그림출처 : (주)메트로신문사 제공 카달로그 /www.clubmetro.co.kr
※ 그래프 자료 출처 : 메트로 본사 홈페이지 /www.metro.lu