김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006 연습문제 2장

소개글

김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006 연습문제과 토의사항 2장을 풀어 두었습니다.

목차

1. 국제마케팅이 일반적인 국내 상황에서의 마케팅과 구별되는 주요특징에 대해 설명하시오.
2. 국제마케팅의 주요 의사결정 영역을 순차적인 과정에 입각하여 설명하시오.
3. 기업이 해외시장에 관심을 가지게 되는 배경요인은 무엇인가?
4.초국적 시장세분화(cross-border segmentation)의 개념과 의의를 설명하시오.
5.국제마케팅 전략의 표준화와 현지적응화 문제에 대해 간략히 설명하시오.

본문내용

1. 국제마케팅이 일반적인 국내 상황에서의 마케팅과 구별되는 주요특징에 대해 설명하시오.
서로 다른 환경을 가진 다수의 국가시장을 대상으로 한다는 점이 일반적인 국내 마케팅과 구별되며, 국제마케팅은 국경을 넘어 2개국 이상에서 일어나는 마케팅을 이야기한다.
참고) 일반마케팅과 국제 마케팅의 정의
○ 일반 마케팅 : “개인과 조직의 목적을 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 아이디어나 상품 및 서비스의 고안, 가격결정, 촉진, 유통 등을 계획하고 실행하는 과정”
○ 국제 마케팅 : “개인과 조직의 목적을 충족시켜주기 위한 교환창출을 위해 하나 이상의 해외시장을 대상으로 아이디어, 상품, 서비스의 고안, 가격 결정, 촉진, 유통활동 등을 계획하고 실행하는 과정”

참고 자료

김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사,

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