귀족 마케팅

저작시기 2002.10 |등록일 2006.12.24 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 300원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

소개글

교양 광고수업 중 냈던 레포트 - 귀족 마케팅에 관한 레포트 입니다.
A+받았었구요
귀족 마케팅에 관해 알아보라는 레포트였습니다.

목차

1. 귀족마케팅 전략
① 신흥 부유층을 잡아라
② 부유층의 자녀를 주시하라
③ 브랜드를 숨겨라
④ 많이 팔지 말아라

2. 귀족마케팅의 성공 사례
-귀족마케팅…부유층의 차별화 심리 노린 프리미엄 판매전략
-`남과 다른` 서비스로 VIP 고객유치
-금융서비스와 주거시설에서 나타나는 귀족마케팅의 사례
-최고급 이미지로 승부하는 가전시장
-2,000만원짜리 자전거, 출시 뒤 곧 매진
-롯데 신세계 등 고가 판매업 유치 열기

본문내용

① 신흥 부유층을 잡아라
최근 보스턴 컨설팅 그룹이 조사한 ‘부자들의 증가’에 대한 보고서는 금융자산 10억원 이상의 부자들의 자산규모는 1백 65조에 달하며 이 액수는 앞으로 5년간 매년 9%씩 성장해 2005년에는 2백 90조원으로 증가할 것으로 전망하고 있다. 특히 이러한 증가분 중에는 앞으로 신흥 부유층(New Money)의 자산이 큰 비중을 차지할 것이라고 한다. 여기서 신흥부유층은 벤처 창업자, 전문직 종사자, 엔터테인먼트 종사자들을 일컫는 데 이들은 전통 부유층(Old Money)과는 확연하게 다른 특성을 보인다. 이들에게 과거의 부유층이 가지고 있는 보수적 성향의 생활방식에 적합한 상품과 서비스를 제공하는 것은 적합하지 않다. 신흥 부유층은 대부분 지식 근로자이며 돈 보다는 일을 통한 성취감을 중요시하고 있다. 도전하고 성취한 결과로 돈이 따라오는 것이다. 또한 이들이 가진 뚜렷한 특성은 모험적 성향이 높다는 점이다. 따라서 금융자산 투자에 있어서 기꺼이 리스크를 감수하는 것도 두려워하지 않는다. 신흥 부유층은 자유 분방함과 레포츠(Leports), 명품(Luxury)을 즐겨 하는 더블엘(LL) 족과 소신과 개성을 중시하는 보보스(Bobos) 족이 많다. 최근 이코노미스(Economist) 지의 조사에 따르면 국내 보보스족의 평균 연령은 30세-40세이고, 현재 6만-7만 명 정도로 추산되고 있다. 이들은 전반적으로 TV보다 신문을 많이 보고, 여가를 중요시하며 ‘오뜨’, ‘네이버’, ‘노블레스’ 등과 같은 ‘럭셔리 매거진’을 통해 명품에 대한 구체적인 정보를 얻는다고 한다. 현재 이러한 고급 생활 문화지는 10여종이 넘고 위 3종만을 합한 발행 부수만도 10만부가 넘고 있다.

참고 자료

눈으로 보는 한국 광고사-신인섭,서범석 저
신정신,『귀족마케팅』, 광고정보, 1999년 8월호(서울:한국방송광고공사)
http://www.thead.co.kr/
http://www.jsti.hs.kr/
http://100.naver.com/ad.php?redirect=100.php&id=18500
http://www.ismarketing.net/marketing/
http://www.hk.co.kr/
http://www.midas.co.kr/docs/magazine/
  • 구매평가(0)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      • 파워포인트파일 귀족마케팅 17페이지
        VIP Marketing 과 현대 사회 VIP 마케팅 귀족마케팅의 정의 ... 귀족마케팅의 역사 귀족마케팅의 전략 경제 , 사회 기업적 논의 결론 ... 증가 → 귀족마케팅의 대상 확대 * 여러 기업들의 마케팅전략 고객을
      • 파워포인트파일 귀족마케팅 44페이지
        갤러리아 백화점의 귀족마케팅 1 목차 1. 귀족마케팅이란 ? 2. 귀족 ... 마케팅의 등장배경 3. 귀족마케팅 사례 – 갤러리아 백화점 4. 갤러리아 ... 백화점 현황 및 분석 5. 결론 2 1. 귀족마케팅이란 ? 1) 정의
      • 한글파일 귀족 마케팅 3페이지
        귀족마케팅에 대하여... 1. 귀족마케팅의 의의 귀족마케팅은 고소득층 ... 소득층이라는 의미에서 이들에 대한 마케팅 활동에 귀족이라는 수식어가 붙은 ... 설정한다는 점에서 귀족마케팅은 직업, 소득, 교육 정도에 기초한 사회
      • 한글파일 귀족마케팅 27페이지
        마케팅의 정의 1) 용어의 정의 2) 귀족 마케팅이란 2. 의의와 도입 ... 이유 1) 귀족 마케팅의 매력 2) 계층의 폐쇄적 현상 3. 고소득층 ... 이른바 귀족들을 구분 지을 수 있다.) Ⅲ. 상류층대상 마케팅의 사례
      • 한글파일 귀족마케팅 3페이지
        귀족마케팅의 의의 귀족마케팅은 고소득층, 사회계층(socio ... 마케팅 활동에 귀족이라는 수식어가 붙은 것이다. 볼륨 세그멘테이션이 가능한 ... 제품에 대해 소득을 바탕으로 표적시장을 설정한다는 점에서 귀족마케팅
      • 파워포인트파일 귀족마케팅,귀족마케팅사례,귀족마케팅전략및분석 14페이지
        상위 1% 를 위한 귀족 마케팅 목 차 - 귀족 마케팅의 정의 - 사례 ... - 장점 - 단점 - 성공요인 귀족 마케팅이란 ? - 고소득층 , 상류 ... . 현재와 과거 - 귀족 마케팅은 몇 해전까지만 해도 자동차 , 고 급 의류
      • 한글파일 귀족마케팅 26페이지
        귀족마케팅 - 목 차 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. 귀족마케팅의 이론적 배경 1 ... . 귀족마케팅이란 무엇인가? 1) 귀족마케팅의 정의 2) 귀족마케팅의 발생 ... 원인 3) 귀족마케팅 이론 2. 귀족마케팅의 대상 1) 귀족의 범위 2
      더보기
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서yes24
      다음
      귀족 마케팅