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소개글

USP, 포지셔닝, 브랜드 이미전략
공포소구,유머소구,성적소구,실연,증언,패러디,온정,비교,생활의단면
의 12가지전략을사용한 광고를 찾고 그 이유를 설명한 레포트

목차

1. USP전략 - 테팔 눌어붙지 않는 프라이팬
2. 브랜드 이미지 전략 - 포카리스웨트
3. 포지셔닝 - 맥심 ½칼로리 커피믹스
4. 공포소구 - 공익광고 (무덤편)
5. 유머소구 - GS홈쇼핑
6. 패러디 - 구몬학습 (미녀는 석류를 좋아해)
7. 온정, 사랑, 효 - AIG 무사통과 실버보험
8. 성 - 17차
9. 비교 - 네이트 네비게이션
10. 증언 - 도브
11. 생활의 단면 - 케토톱
12. 실연 - 도브

본문내용

1. USP전략 - 테팔 눌어붙지 않는 프라이팬

프라이팬에 계란 프라이를 하고 있는 여자. 계란이 프라이팬에 눌어붙어 흔들어도 떨어지지는 않고 결국엔 노른자만 떨어진다. 화가 난 여자.
NA: 또 눌어붙고 벗겨지세요? 테팔의 놀라운 기술로 탄생한 엑스퍼트코팅 눈에 보이는 강력한 코팅 층으로 오래오래 깔끔해요.
JINGLE : 테팔 자막 : 마음을 사로잡는 아이디어

이 광고는 기존 프라이팬의 눌어붙는 단점을 보완한 자신의 제품의 성능에 대하여 광고하고 있다. 엑스퍼트코팅이라는 신기술의 도입을 제품의 특징으로 잡아 코팅층으로 인하여 눌어붙지 않는 제품의 장점에 대하여 설명하고 있다. 특히, 이야기 전개를 일상생활의 불편한 점으로부터 시작하여 소비자의 공감을 불러일으키기에 충분하다.

이 광고는 커피의 칼로리를 반으로 줄여 살찔 걱정이 없다는 메시지를 은근히 소비자에게 전달하고 있다. 계속 커피를 마시는 여배우의 모습을 보여주면서 그만큼 많이 마셔도 칼로리가 적기 때문에 안심해도 된다는 내용을 보여주고있다.
이것은 소비자에게 ‘살찔 걱정을 덜어준다’는 혜택을 약속하는 소비자 편익 포지셔닝 기법이라 할 수 있다.

이 광고는 처음부터 어두운 분위기와 어두운 음악으로 시작한다.
이러한 화면구성과 남자배우의 불안한 모습, 고요한 숲속에 퍼지는 삽소리는 소비자에게 불안감, 공포심을 조성하는 동시에 관심을 유도한다. 더욱이 광고의 마지막에서 자기가 판 무덤에 누워있는 남자를 비춰주면서 마약이 죽음을 부를 수도 있다는 메시지를 전달하면서 그 공포감을 더욱더 크게 만들어 마약에 대한 공포심을 증가시킨다.

참고 자료

없음