인천유나이티드의 관중 동원 활성화 방안

소개글

안녕하세요! 전 스포츠마케팅을 전공하고 있는 학생입니다.
귀하 발전에 큰 도움이 되길 기원합니다.

목차

1. Project
1-1. Goal
1-2. Image
1-3. Needs
1-4. Market
1-5. Benchmarking
1-6. Trend/Vision

2. Promotion
(the present / plus )
2-1. implicit
1) Product
2) Price
3) Place
2-2. explicit
1) Ad
2) PR
3) Publicity
4) SP
5) PS

본문내용

인천유나이티드는 미들스타리그라라는 인천 소재 중학교 간에 경기를 통해 이벤트 부분의 가치를 높이고 있다. 미들스타리그는 GM대우,푸마,게토레이 등 굵직한 기업들의 후원을 받아 운영 되고 있는데 직접적인 관중 증대는 없었으나 향후 일어나는 발생 효과가 긍정적이기에 성공적인 이벤트라고 판단하고 있다.하지만 좀 더 극대화 시킬수 있는 방안도 준비 되어야 한다. 그리고 타켓이 중학생으로 한정 되어 있어 성인이나 고등학생, 대학생 등에도 확대를 기획하고 그 전망도 유망하다.
<현재>
‘미들스타리그’
(1)인천 관내 58개 학교 아마추어 선수들이 조를 편성하여 홈/어웨이 방식으로예선
을 거쳐 우승자를 가리는 리그.
(2)목적 : 단기적인 관점이 아닌 장기적인 관점에서 중학생을 타켓으로 선정하고
운영.
(3)성공비결
a.공 좀 차는 아이들이 친구들 앞에서 과시하고 싶은 심리를 자극한 게 성공 비결
b.향후 타켓이 같은 대기업의 후원(GM-대우, 푸마, 게토레이, 씨너스 연수).

(1)A-Board 축소
경기장이 학교 운동장이라 했을 때 12M A-Board는 비효율적이다. 유럽 챔피언스리그에서 실시 되었던 방법을 접목시킨다는 것은 아무리 스폰서를 위한 방법 이지만 효울적이지 못하다. 방안제시) 메인스폰서에게 A-Board의 수를 주고 남은 A-Board는 지역 소규모 /중소 기업에게 세일즈 하여 수익 창출.
(2)경기내에 이벤트 확대.
미들스타리그 자체 이벤트는 성공적이나 경기 내에서 경기 이외의 재미요소가 부족하다. 방안제시) 관중들도 참여하고 즐길 수 있는 스쿼 마추기 게임 실시. 스쿼를 맞춘 학생에게는 세경기 무료 입장권을 지급, 틀린 학생은 표를 가지고 오면 일정액의 할인 적용.

참고 자료

장소성 제고를 위한 마케팅전략에 관한 연구 : 인천유나이티드F.C.를 사례로 / 임정화서울시립대 대학원

- 인천시 시민생활 및 의식조사 4-3. 문화여가
- 플라마 와이드 인터뷰 I 인천utd. 김석현 사무국장
- 스포탈 코리아 권성진 인천UTD마케팅 팀장 인터뷰
- `공포의 외룡구단` (고뉴스 2006-06-29)
- `인천Utd.도 클럽하우스 겨획` (YTN스포츠 2006-06-21)
- `매치데이 매거진 발간` (연합뉴스 2004-04-02)
- `UTD기자단 모집` (OSEN 2006-01-27)
- `사랑의 인천 시민 초청행사` (스포츠칸 2006-09-18)
- `아이(i)유나이티드` (뉴시스 2006-06-12)
- `불우이웃 성금` (뉴시스 2006-09-27)
- `특정구 무료 초청행사` (한국프로축구연맹 2006-06-19)
- `인천구단 명칭, `인천 Utd` 최우수작 선정` (iMBCsports 2003-10-15)
- `월드컵 응원 열기 어디갔나` (인천 데일리안2006.07.11)
- `프로축구 현주소 진단, 중병 K리그 "부럽다 J리그"` (경향신문 2005-07-27)
- `축구팬들, `K리그 최우선 과제는 시스템 재정비`` (조이뉴스24 2006-07-27)
- 대한축구협회 www.kfa.or.kr
- 한국프로축구연맹 www.kleaguei.com
- 인천광역시청www.incheon.go.kr
- 인천유나이티드F.C. www.incheonutd.com
- 플라마 www.eflamma.com
- 우라와레즈 www.wrawa-reds.co.jp