[소비자보고서]시간과 돈의 상관관계에 대한 소비자 보고서

소개글

열심히 했습니다.

목차

1.연구목적
2.이론적 배경
3.model논문의 연구
① experiment 1(레스토랑과 신발 실험)
② experiment 2
③ experiment 3(복권실험)
④ experiment 4
⑤ experiment 5(PDA와 카메라 실험)

4. 우리조의 연구
<실험1>
-가설
-방법
-실험 결과

<실험2>
-가설
-방법
-실험 결과

<실험3>
-가설
-방법
-실험 결과

5. 한계점 및 논의점
6. 연구의 의의 및 마케팅 적용

본문내용

1. 연구목적

돈과 시간은 둘 다 교환의 매개물이다. 사람들은 현금을 지불하거나 시간을 들여서 상품을 획득하곤 한다. 그리고 눈에 보이지는 않지만 ‘시간’도 돈만큼 가치있는 것이라고 받아들인다. 하지만 실제 행동에 있어서 소비자들은 이 두가지를 다르게 적용한다. 이는 돈의 가치가 고정적인 것에 비해, 시간의 가치는 모호하기 때문이다. 이 연구는 소비자들이 시간 가치를 정말 모호하게 받아들이는가와, 이러한 시간가치의 애매함이 소비자들의 결정에 있어 어떤 영향을 미칠 것인가를 알아보고자 한다.

2. 이론적 배경

돈과 시간에 있어서 돈은 대부분 유동적인 사용이 가능하고 축적되며 즉각적인 교환이 가능하다. 또한 상황이 바뀌어도 지속적인 가치로 유지될 수 있다. 하지만 시간은 상대적으로 즉각적으로 교환 불가능하고 상황에 따라 쉽게 변하는 가치로 인식된다. 이런 경향성으로 인해 시간과 돈이라는 것은 같은 교환거래의 하나의 통화 형태임에도 불구하고 뭔가 다르게 생각되어지고 있다. 이에 대해 여러 이론가들은 각각 시간과 돈이라는 전혀 다르면서도 때론 같은 범주에서 사용되어지는 것에 대해 그들의 주장을 관철시킨다.
Larrick, Morgan, Nisbett(1990) 등의 이론가들은 “People can be trained to use normative cost-benefit rules.\

참고 자료

없음