`MCM` 성주그룹 명품브랜드 마케팅전략 성공사례 분석

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`MCM 성
주그룹‘를 선정하여 명품브랜드 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, S
TP분석, SWOT분석기법을 통한 분석과 설문지를 통한 결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

[ 기 업 소 개 ]

◎ 성주그룹 & MCM 소개
◎ CEO 소개
◎ 매스티지란?

[ 마케팅분석 ]

◎ SWOT 분석
◎ BCG 분석
◎ STP 분석
◎ 경쟁사 분석

[ 전 략 제 시 ]
◎ 시장도전자전략
◎ 이미지제고전략
◎ 스타마케팅
◎ 고급화전략

[ 참 고 문 헌 ]

◎ 신문기사
◎ 설문지
◎ 인터뷰
◎ 제품사진

본문내용

○ Strength

▷ 우수한 구성원과 노하우
성주그룹은
성주인터내셔널이 라이센스를 얻어 생산 ? 판매하던 독일 MCM 브랜드를 작년
11 월 인수한 후 , 우수한 구성원을 영입하는 노력을 계속해서 했다 . 그 중
에서 스포츠 브랜드 이미지가 강한 아디다스의 수석 디자이너 마이클 미셸스키를
영입했고 , 그를 중심으로 야마모토 요지와 스텔라 메카트니 등 국적과 인종을 불문한
실력 파 디자이너 150 명을 보유하고 있다 . 또한 , MCM 은 1976 년에
설립된 브랜드이며 , 그 세월에 의한 노하우는 제조나 가죽의 질 등의 면에서는 업계 최고로 인정받을 정도의 수준이다 .

▷ CEO 의 리더십
‘1997 World Economic Forum 의 차세대 지도자 100 인 , 세계 여성 지도자
회의 총회의 아시아 대표 연설자 , Business Class 의 세계 100 대 여성 기업
인 , Wall Street 저널지가 선정한 주목할 세계 여성지도자 50 인 , 올해의 패
션 기업인 상 , 올해의 여성상 ` 이 수많은 스포트라이트와 찬사를 받고 있는
김 성주 사장이 성주그룹의 CEO 이다 . 김성주 사장은 Entrepreneur
Leadership 를 갖은 Leader 라고 볼 수 있다 . 김성주 사장의 리더십은 조직
의 구성원에게 강한 동기부여의 원인이 되고 , 이는 전체 기업에 긍정적 영향을
미친다고 할 수 있다 .

○ Weakness

▷ 소비자가 인식하는 브랜드의 고급 이미지 부족

참고 자료

◎ 신문기사

▷ MCM 한국 첫 패션쇼 , 대담한 디자인가방 호평 - 매일경제 2006. 11.10 -
▷ " 이젠 고유 브랜드로 세계적 명품과 경쟁 " - 중앙일보 2006 . 11 . 08 -