마케팅의 관리

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목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1. 마케팅
1)*마케팅의 발생과 발전과정
2)*마케팅의 발생과 발전과정
2.2. 마케팅 관리
3. 전략과 정보
①전략
②차별적 유리성
③계획
④분석
4.기타 마케팅
①산업마케팅
②서비스 마케팅
③비영리 마케팅
④국제 마케팅
Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ.서론
현대사회를 비즈니스 사회라고 부를 만큼 기업의 비즈니스 활동은 사회에 미치는 영향력이 상당히 커졌다. 과거에는 금리나 화폐의 공급량 등 국가 경제 정책이 경제면에서 큰 비중을 차지했다. 하지만 현재는 거대기업이 어떠한 의사결정을 내리고, 어떤 식의 경영방식을 채용하는 가에 따라 국가 혹은 세계 경제를 크게 좌우하게 되었다.
그렇지만 명성을 날리던 거대기업도 영원히 존속하지는 못하고 역사의 뒤안길에서 태어났다가는 사라지곤 하는 부침이 계속되고 있다. 그렇다면 어찌하여 이와 같은 거대한 기업제국이 그토록 맥없이 쇠퇴해 버리고 마는 것일까?
그것은 한 마디로 말해서 기업이 외부환경에 적절하게 적응하지 못했기 때문이다. 모르는 사이에 외부환경과의 사이에서 커다란 간격이 생겨 기업의 의사결정이 경직되고 마침내는 기업의 존속 그 자체가 부정되어 되기 때문이다.
기업과 외부환경 사이에 간격이 벌어지는 이유는 무엇일까? 그것은 기업으로서 가장 중요하게 생각해야 할 고객을 무시했기 때문이다.

참고 자료

「마케팅을 그림으로 보여주마 」
마케팅 개론
마케팅 믹스