플레이스테이션3 기획서

소개글

플레이스테이션 3의 광고기획을 한 자료입니다!
상황분석(시장,소비자,경쟁사,자사,swot)도 들어가있고
광고 전략 및 sp 전략, 그리고 예산까지 들어가있습니다!
교수님한테 칭찬 받은 리포트입니다!ㅋㅋ

목차

1. 기업 소개

2. 상황 분석 및 환경 분석
1) 시장 분석 2) 소비자 분석
3) 자사 분석 4) 경쟁사 분석
5) SWOT 분석

3. 광고 전략
1) 타사광고전략 2)컨셉 도출
3) 광고 목표 4)타겟 설정
5) 매체 전략

4. SP 전략

5. 예 산

본문내용

자사분석
1. 게임 콘솔 시장 최고의 브랜드 PlayStation!
PS 국내 누적 판매 115만대, Xbox 10만대 - 매경 이코노미 자료
2. 일본과 미국 시장에서의 성공적 데뷔!
3. 가격에 비해 다양한 기능!
4. 경쟁사보다 킬러 소프트웨어 다수 확보!
5. 전국적으로 퍼져 있는 플스방!
6. 타사 게임 콘솔에 비해 비싼 가격!
7. 경쟁사 보다 늦은 신제품 출시!

예산 설정
영상 광고 - 3사공중파TV
=> 오락프로그램 시작 전 및 종영 후(주말 Prime Time )
1회당 약 2000만원 2개월 3사 총 100회 노출
총비용 약 20억 예상

- 온 게임넷 & MBC 게임
=> 1회당 광고료 공중파의 7%가격 약 300만원
2개월 총 300회 노출
총비용 10억 예상

배너 광고 - 1주당 500만 노출 및 1500만원
2달 광고비 총 1억 2천만원

인쇄 광고 - 게임잡지(2권),남성잡지(2권)
=>2달 총 2천만원

옥외 광고 - 환승역 5곳에 광고! =>지하철역 1달 광고단가 1억
2달 총 10억

참고 자료

없음