[서평]광고와 대중소비문화

소개글

광고와 대중소비문화에 대한 책요약과 느낀점입니다.

목차

-제1부 광고는 사회적 산물-
-제2부 소비의 정치 이데올로기
-제3부 아빠와 엄마, 아이들:현대적인 일상생활을 향하여
-느낀점-

본문내용

이 책은 20세기 미국의 산업문화에서 중요한 위치를 차지하고 있는 대량소비와 현대 광고를 분석하고 있다. 대량소비와 현대광고의 발전은 ‘대중문화’의 출현과 밀접하게 연결되어 있다 해도 과언이 아니다. 현재의 관점에서 볼때, 대중문화의 출현과 산업을 분리하여 살펴본다는 것은 불가능하다. 광고와 대중소비시장이 발전했으나 산업화로 인해 야기된 사회적 위기를 종식시키지는 못하였다. 광고와 대중 소비시장은 사람들의 삶 속에서 소비 이데올로기의 방향과 의미를 변화시키는 역할을 수행하였다.

-제1부 광고는 사회적 산물-
1.노동시간 단축과 임금상승
대량생산은 경제적인 생산방식이다. 그러나 생산성이 향상됨에따라 대량생산된 상품을 소비할 수 있는 더 많은 잠재 소비자가 필요했다.따라서 노동자들이 소비할 수 있도록 경제적 능력을 제공하고 소비심리를 불러일으키는 것이 당면과제가 되었다.따라서 19세기의 산업자본가들이 노동자에게 산업의‘역군’으로 복무할 것을 강요한 반면, 현대 자본주의는 이들을 산업의 ‘역군’에서 ‘노동자’로 그리고 ‘노동자’에서 ‘소비자’로 변화시키는 방법을 모색하여야 하는 것이다.
그 방안으로는 노동시간 단축과 임금의 상승이다.노동시간의 단축이란 결국 노동자들에게 소비시장에 참여할 수 있는 ‘기회’를 제공하는 것과 같다.노동시간의 단축과 임금의 상승은 절약이라는 가치를 공격하기 위한 제 1단계였고, 전국민을 대량소비에 익숙하게 만들려는 시도로 여겨졌다. 오늘날 가장 중요한 것은 노동자가 소비시장에서 자신의 임금을 쓰면서 여가시간을 보낼 수 있도록 만드는 일이다.
2.인간 본능의 조직
사람들의 소비를 유도하고, 이보다 더 중요하게는, 계속적으로 소비를 유도하기 위해서는 상품 자체의 특성을 단편적으로 주장하기보다는 사람들에게 비판적인 자의식을 심어주어야한다는 것이다.
3.광고:자아의 계발
광고는 사람들에게 발전하는 산업사회에 적응하기 위해 상품을 구매해야 한다는 점을 주지시켰고, 광고인들은 상품이야 말로 본능적인 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 수단이라고 강조했다.

참고 자료

광고와 대중소비문화