하이트 마케팅전략

소개글

다른 리포트와는 달리 다이어그램과 이미지자료를 적극 활용시켜 이해하기 편하고 프레젠테이션하기 쉽도록 제작하였습니다..
많은 도움이 되었으면 하네요^^ 광고디자인 과제로 제출했었구요....
마지막에는 저의 광고컨셉이 추가되었네요..;
디자인계열이라서 그런지 전체적인 표지와포맷도 신경을 썼습니다^^

목차

-------마케팅분석
1.주류시장에 대한 이해
2.주류시장의 환경변화
3.하이트맥주 탄생배경
4.마케팅전략
-브랜드네이밍
-Concept, Price, Package test
-런칭후의 마케팅 활동
-신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략
-신제품 Marketing mix
5.하이트 맥주의 성과
6.하이트맥주의 시장진입 성공요인

-------하이트제품 분석
1.패키지변천사(이미지수록)

-------하이트광고 분석
1.1990~2003년까지 광고이미지 수록

------광고컨셉추출

본문내용

■ 하이트맥주 탄생 배경
- 경쟁사 출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유 필요
-맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 약화
-최고 경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입
-마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단

■신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략
A. 표적시장 선정
타겟
- 연령 : 20대 초반 ~ 30대 초반
- 직업 : 직장인, 가정주부, 대학생
- 특징 : OB맥주 선호(당사 제품 선호도가 가장 낮은 집단)....생략

■신제품 Marketing mix
A. 제품(product)

제품 CONCEPT
- MAIN: 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주
- (가) 맥주보리 껍질을 분리(De-husk 공법) 제조하여 만든 부드러운 맥주
- (나) M.C.F.공법으로 살균하지 않고 효모를 걸러 내어 신선하면서도
장기간 SUB : 보존이 가능한 고품질 맥주
네이밍 : HITE, 하이트
알콜 도수 : 4.5%
제품 SPEC상의 특성 : 소비자 입맛
PACKAGE
- CONCEPT과 연관되는 그린 색 사용
- 국내 맥주업계 최초의 BACK LABEL 부착
- 국내 맥주업계 최초로 NECK AROUND LABEL 부착

B. 가격(price)
- 레귤러 맥주 대비 약 20% 고가 , 드라이보다 약 7.3% 저가
- 레귤러맥주 대비 프리미엄 전략 (추가적인 소비자 편익제공 - 천연수)
- 드라이 맥주의 가격 저항감 고려

C. 유통(place)
유통채널의 취약한 점을 해결하는 것이 신제품의 운명을 결정하는 핵심요소로 파악
- 1차 거래선 유통채널을 확장하기 위하여 R/S 투입
- 2차 거래선(소매점위주) Merchandising을 위한 M/L 지원
- C.V.S.체인 1차 Target
- 全체인본부의 구매실권자에 대한 Hi-Touch력 제고 

(후략)

참고 자료

LG애드
하이트홈페이지