기업 관점 스타 마케팅의 접근 방안

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스타 마케팅 관련해서 도움이 되시길 *^_^*

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“뒤브롱 산에서 나는 라브리라는 개와 인적 없는 곳에서 혼자 목장을 지키고 있다. 2주일 마다 식량을 갖다주는 조라드 아주머니로부터 나는 마을 소식과 스테파네트 아가씨의 소식을 듣는다. 그런데 오늘 일요일 식량을 가져 온 사람은 조라드 아주머니가 아니라 스테파네트 아가씨였다. 식량을 건네주고 돌아가던 길에 스테파네트 아가씨는 불어난 강물 때문에 집으로 돌아가지 못하고 다시 나에게 오게 되었다. 그래서 우리 두 사람은 함께 밤을 지새우게 되었다. 우리는 나란히 앉아 밤하늘을 쳐다보면서 은하수 오리온 마그론 등 별들에 관해 이야기 하는 동안 스테파네트 아가씨는 내 어깨에 기대어 잠이 든다…” (알퐁스 도데의 ‘별’ 중에서)

사람들은 이처럼 자연 세계의 ‘별(Star)’에 대해서 물리적으로 접근할 수 없었기 때문에 꿈과 경외의 세계로서 바라보았다…

한편 인간 세계에서도 ‘스타’는 마찬가지로 군 장성 혹은 영화의 주인공 혹은 기적을 일구어 낸 운동선수 등 범인을 뛰어 넘은 쉽게 접근하기 힘든 존재를 의미하는 단어이다. 요즘 속어 중에서 ‘누군가가 떴다’라고 하는 말도 아마 별이 뜬다, 해가 뜬다 등의 이제 쉽게 근접할 수 없는 위치에 서게 되었다라는 표현과 일맥상통한다. 그리고 뜨지 않은 위치에 선 자신을 바라보면서 ‘나도 뜨고 싶다’라는 끊임 없는 욕망을 키우면서 나이가 들어가는 사람들도 부지기수이다. 자기가 안되면 대를 물려 자신의 아들 딸이라도 띄워서 대리만족을 하려는 부모들 때문에 연기 학원들은 아역 배우 지망생들과 엄마들로 문전성시라고 한다.

왜 이런 이야기를 너절하게 꺼내었는가 하면, 필자가 이 글을 통해 이야기하고자 하는 ‘스타 마케팅(Star Marketing)’은 바로 쉽게 근접할 수 없기 때문에 스타에 대한 ‘동경과 모방을 하는’ 팬들(혹은 기업관점에서는 소비자)의 심리/행동을 먹으면서 성장하기 때문이다.

필자는 이 시점에서 ‘스타 마케팅’을 산업 관점과 기업 관점으로 구분을 시도하려 한다. 산업 관점이란 기획사가 영화, 방송, 음반 등의 미디어를 통하여 스타를 알려서 상품가치를 높이기 위한 활동이다. (G.O.D가 MBC의 ‘일요일 일요일밤에’의 육아일기 코너에 출연하면서부터 가파른 인기 상승곡선을 그 후 음반판매가 급증한 경우를 생각해 보라. 한편, 최근 문제가 되고 있는 연예계의 PR비, 성 상납 등은 산업 관점 스타마케팅의 부정적 일면이기도 하다.) 한편, 기업 관점에서는 이러한 스타를 활용하여 어떻게

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