[국제경영]삼성 글로벌 마케팅

소개글

정성들여 쓴 과제입니다.

목차

one page report for the case : International marketing and global brand building
Samsung Electronics Global Marketing Operation
question no.4 1) What is the secret behind Samsung`s dramatic rise in the global ranking of most valuable brands
2)What should Samsung do to become a top global brand in the future

본문내용

one page report for the case : International marketing and global brand building
Samsung Electronics Global Marketing Operation
question no.4 1) What is the secret behind Samsung`s dramatic rise in the global ranking of most valuable brands?
삼성이 세계적 브랜드로 급속히 성장한 배경은 크게 세 가지로 살펴 볼 수 있다. 첫째, 기업 경영에 있어서 핵심 가치를 제품 질의 확보에 두었다는 점이다. 둘째, 이러한 제품을 바탕으로 시장을 확보함에 있어서 기업 성장의 과정 단계에 맞추어 달리 접근했다는 점이다. 이는 주목적 시장에 삼성 브랜드의 인지도를 구축하는 Accelerator, 그 안에서 몇 가지 제품 분야에 의미 있는 요구를 발생시키는 Turning Point, 브랜드네임을 가진 곳에 반복적 구매 가능성을 향상시키도록 강화하는 Advanced 단계 등의 경영 전략에 있어서 드러난다. 셋째, 완벽하더라도 적합함에 그치지 않고 최상의 만족함에 도달하기 위해 끊임없이 노력했다는 점이다. 삼성은 "perfect fit"이 아니라 “delight me”를 추구했기에 보다 소비자들에게 매력적으로 다가갈 수 있었다.
하지만 이 세 가지 요소 가운데에서도 삼성의 성장을 가능하게 비밀은 경영의 단계에 있어서 필수적으로 요구되는 전략의 기본 핵심과 그 외 요소들을 구별하고 각 장단점을 정확히 간파하고 있었다는 점이다. 그를 바탕으로 내실 위주의 기본에 충실한 회사 경영에 초점을 두었기에 확고한 철학을 바탕으로 양적, 질적인 측면에 있어서 급속한 성장이 가능할 수 있었다. 여기서 초점을 두었다함은 그 요소에 전적으로 의존한 것이 아니라, 기본 핵심 가치에 비중을 두되 다른 요소들도 간과하지 않고 함께 어우러지도록 나름의 최선을 다했다는 것을 의미한다. 그 결과 총체적인 시너지 효과를 거둘 수 있었다. 마치 삼성이 글로벌 브랜드로서의 마케팅 효과로 인하여 급속한 성장을 이룬 것 같기도 하지만 실상은 회사 경영에 있어 일관되게 흘러내려온 탄탄한 기술을 바탕으로 고품질의

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