광고를 위한 매체설명 및 장단점

소개글

광고를 위한 매체 설명 및 이에 대한 장단점 자료입니다.
광고의 개념 및 광고를 위해 사용되는 매체들 또한 각 매체들의 장단점을 이해하시는데 많은 도움이 되실 것입니다.

목차

1. 광고의 개념
2. 광고를 위한 매체 및 장/단점
1) 신문
2) TV
3) 라디오
4) 잡지
5) 인터넷
6) 직접반응매체
7) 옥외광고

본문내용

광고를 실행할 수 있는 매체로는 신문, TV, 라디오, 잡지, 인터넷, 직접반응매체, 옥외광고 등 매우 다양하다. 그렇다면 이 매체들은 어떠한 장단점을 가지고 있는지 설명한다.
신문의 장점으로는 광범위한 노출이 가능하고 크기, 시기, 표적 등에 융통성이 있으며 총 광고비용이 비교적 저렴하며 많은 양의 정보를 전달할 수 있다는 장점이 있다. 그러나 단점으로는 대부분의 광고가 읽히지 않고 지나가며 광고의 수명이 짧고 젊은 계층의 구독률이 낮으며 전국 일간지인 경우 표적의 선별 능력이 낮다.
TV는 시각과 청각 효과를 모두 살릴 수 있고 색상, 시기, 방법, 표적에 융통성이 있으며 짧은 시간 내에 많은 청중에게 노출이 가능하고 또한 광고의 반복이 용이하며 제품의 사용방법을 직접 보여줄 수 있다는 장점이 있다. 단점으로는 짧은 순간에 광고를 전달해야하며 광고비가 비싸고 한꺼번에 많은 광고가 노출되며 비표적시장의 청줄들에게도 노출된 다는 점이다. 또한 대체 매체(VCR, 인터넷 등)가 많이 등장한다는 것도 단점으로 들 수 있다.
라디오의 장점으로는 특히 청소년이나 운전자, 주부 등과 같은 표적 소비자의 선별 능력이 뛰어나고 이미지의 상상을 유도할 수 있으며 광고비가 비교적 저렴하다는 것이다. 단점으로는 청취율이 낮고 방해요인이 많으며 청각에만 의존하기 때문에 제품을 보여 줄 수 없다는 점이 있으며 또한 광고시간이 짧다는 점이다.
잡지의 경우 표적 소비자의 선별능력이 뛰어나며 광고의 수명이 길고 생상을 포함한 시각적 표현이 뛰어나며 또한 많은 양의 정보전달이 가능하다는 장점이 있다. 단점으로는 도달되는 정중 한 명당 비용이 크며 경우에 따라 표적 청중이 너무 세분화되고 광고계약 후 개재까지 장시간이 소요된다는 것이 있다.

참고 자료

없음