광고기획서(아이리버)
- 최초 등록일
- 2006.11.21
- 최종 저작일
- 2006.01
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소개글
아이리버의 광고를 위한 기획서 입니다. 제작을 전제로 제작된 광고 기획서이고 학과내 학술제에 출품까지 한 작품입니다.
목차
1. 아이리버 모회사 (주)레인콤 연혁 및 성과
2. 시장현황 및 분석
3. 자사 및 제품 분석
4. 소비자 분석
5. 목표 소비자
6. 광고 컨셉트
7. 광고 목표
8. 크리에이티브 컨셉트 및 도출 과정
9. 광고 시기 / 활용매체
본문내용
1. 아이리버 모회사 (주)레인콤 연혁 및 성과
◇ 1999년 1월 20일 설립
◇ 2001년 MP3 CD Player 개발, 점유율 세계 1위
◇ 2002년 MP3 Player `IFP-100 series` 개발
◇ 1999년 11억원 매출, 매년 100%이상의 성장, 2004년 기준매출 4528억원
2. 시장현황 및 분석
◇ 2004년도 MP3 Player 시장규모 - 3300억원
◇ 현재 생산중인 국내 업체 - 44개
◇ 시장 점유율 50%이상의 점유율 확보
- 표) 시장점유율
R & D BIZ
◇ 기회 - 지속적인 전체 시장의 성장 전망
◇ 위협 - 후발업체인 삼성의 ‘Yepp`과 거원의 ’iAudio` 적극적이고 공격적인 마케팅
- 세계 시장 1위인 애플사 `iPod`의 적극적 국내 마케팅
- 휴대폰의 MP3 기능 흡수
- 소리바다를 포함한 음원 사이트의 유료화
참고 자료
아리리버 홈페이지
다수의 신문/TV 광고