[광고학]신성미소지움 커뮤니케이션전략안

소개글

미소지움커뮤니케이션전략안 파워포인트 정리입니다.

목차

상황분석

소비자 분석

Communication 전략 및 컨셉

본문내용

자연이 허락한 아파트라는 광고집행중…

05년 6월10일 제7회 환경경영대상 건설부문 대상수상
-제4회 환경,안전 우수사례 환경분야에 선정
-05년 2월 3일 한국건설협회 환경,안전 우수사례 선정
-03년 10월 31일 일간스포츠와 여성중앙 주관의
고객감동 Power Brand “KHANT”의
아파트 부문 대상 수상
-03년 10월 2일 헤럴드 경제가 선정하는
“21세기 리딩기업 건설부문” 수상……

이처럼 신성건설은 많은 수상경력과
아파트 부문 파워 브랜드대상을
수상할 만큼의 Brand Identity도
잘 구축되어있습니다…

하지만 브랜드 인지도는 10위권내 아니
20위권내에도 들지 못했습니다…

신성건설 미소지움에 대한
소비자의 상황 또한
전혀 달랐습니다…

이처럼 소비자들은
높은 브랜드 가치와
고객중심경영의 마인드를 갖추고
다양한 분야에서의 수상경력을 가지고
있는 신성건설의
미소지움을 모르고 있었습니다.

신성건설은 많은 수상경력과
아파트 부문 파워 브랜드대상을
수상할 만큼의 Brand Identity도
잘 구축되어있습니다…
하지만 브랜드 인지도는 10위권내 아니
20위권내에도 들지 못했습니다…
미소지움의 Identity를 소비자에게 효과적으로 Communication하기 위해서는
소비자의 관점에서 공감할 수 있는 Concept으로 정의되어야 합니다.

참고 자료

없음