[마케팅]태평양 해외진출 성공사례

*규*

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최초 등록일: 2006.11.12
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태평양의 해외진출(중국-라네즈,프랑스-롤리타램피카)과정과
성공요인을 요약한 ppt자료입니다.

본문내용

... (생략) ..

라네즈 성공원인

- 라네즈라는 단일 브랜드를 이용해 고가의 명품 브랜드 이미지 구축
- 장기적 고급 이미지 구축을 위해 백화점 유통망 선택
- 중국 진출의 관문으로 상하이 선택
3년간에 걸친 현지 조사를 통해 현지인의 NEEDS 파악,
용기 크기와 양에도 차별화를 두어 철저한 현지화
- 중국 현지 시장에 밝은 마케팅 전문가 고용
- 공격적인 마케팅 전략과 한류 열풍으로 인해 성공
현재 상황 : 중국 25개 지역 80개의 백화점에 입점
고급 브랜드로써의 이미지 구축

... (생략)

참고 자료

► ‘화장품 산업현황과 발전방향’ – 대한 화장품 공업협회
► ‘태평양 구조조정 현황 및 계획’ – ㈜태평양
► ‘㈜태평양 소개자료 – ㈜태평양
► 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
► 한국경제신문 http://www.hankyung.com
► 대한화장품 공업협회 http://www.kcia.or.kr
► ㈜태평양 홈페이지 http://www.amorepacific.co.kr

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