롯데자이리톨의 마케팅 분석

소개글

위 자료는 롯데 자이리톨 껌의 마케팅 성공사례를 다룬 한글 자료입니다.
마케팅 성공사례로서 현재 우리나라의 껌 시장을 거의 독점하다시피 하는 롯데 자이리톨껌에 대해 분석하였으며, 기업소개, 환경분석, 마케팅의 전술적인 측면(STP)에서부터 전략적인 측면(4p)까지 조사하였으며 성공요인과 앞으로 롯데 자이리톨껌이 경쟁우위를 획득하기 위해서는 어떻게 해나가야하는지 방향에 대해 서술되어 있음.

목차

목 차
Ⅰ. 동기 및 회사소개
1. 제품선택 동기
2. 회사 개요
3. 회사 연혁

Ⅱ. 환경 분석
1. 거시적 환경 분석(3C분석)
2. 산업구조 분석
3. 경쟁시장 분석
4. 시장조사

Ⅲ. SWOT 분석
1. Strength(강점)
2. Weakness(약점)
3. Opportunities(기회)
4. Threats(위협)

Ⅳ. STP 분석

Ⅴ. 4P (마케팅 믹스) 분석
1. Product(제품)
2. Price(가격)
3. Place (유통)
4. Promotion (촉진)

Ⅵ. 성공요인

Ⅶ. 자일리톨은 계속 성장할 것인가(전망 및 대안)

Ⅷ. 우리들의 생각

본문내용

Ⅰ. 동기 및 회사소개
1. 제품선택 동기
과거 동질적이던 소비자들의 욕구는 사회와 시대의 변화와 함께 더욱 다양하고 이질적으로 변화하고 있다. 이러한 소비자 욕구의 다양화는 특정한 상품과 서비스 산업에 국한되는 점이 아니라는 점을 주목해 볼 만하다. 껌 시장도 이런 변화하는 소비자들의 요구에 크게 영향을 받고 있다. 즉, 과거 맛과 향을 강조하는 단순한 껌에서 벗어나 충치 예방 및 치료 등의 다양한 기능을 가진 제품들이 well-being 붐을 타고 소비자들에게 크게 어필하고 있는 추세이다.
현재 껌 시장에서 독점적인 점유율을 차지하고 있는 것은 바로 2000년에 출시된 롯데제과의 “자일리톨” 껌이다. 과거 2000년 제과 시장이 전반적인 고전을 면치 못하고 있었을 때 침체 속에서도 유독 껌 시장은 한자리수 성장을 기록한 것이 바로 자일리톨 껌이다. 그 이후로도 성장을 계속해서, 2001년 롯데제과는 2000년에 비해 월별로 20%대의 매출 신장세를 보였고, 2001년 9월 105억원의 매출을 올려 제과 시장에서 단일품목 100억원 돌파라는 신기록을 남겼다.
따라서 우리 조는 껌 시장은 물론 제과시장에서도 어느 누구도 넘볼 수 없는 ‘빅 브랜드’ 로 자리매김한 자일리톨의 성공사례에 대해 분석해 보았다.

2. 회사 개요
롯데제과는 롯데 그룹의 계열사로, 껌· 비스킷· 캔디· 초코렛류 등을 제조, 판매하고 있는 업이다. 1967년 설립 자본금 3천만 원, 사원 5백 명으로 용산과 영등포 공장에서 제품을 생산하기 시작했다. 1979년 양상 공장에서 비스킷을 생각하기 시작하였으며, 1980년 영등포 공장 직업 훈련소를 완공했다. 1973년 기업을 공개했으며, 1975년 롯데 자이언츠 야구단을 창단했고, 1986년 아시안게임, 1988년 서울올림픽 공식 공급업체로 선정됐다.
1994년과 1995년 중국과 필리핀에 현지 법인을 설립하고, 1996년 대전 공장을 가동했다. 1997년 온세통신(주)를 유상 증자하였으며, 물류비용을 감소하기 위해 김해에 물류센터를 준공했다. 1999년 PI 통합정보시스템을 가동, 2000년 8월 업계 최초로 금강산 지역 빙과 판매를 시작하였으며, 2001년 2월 (주) 한국통신아이컴에 신규 출자했다.

참고 자료

없음