교복사업의 마케팅 사례조사-고객의 Wants를 중심으로

소개글

마케팅 관련 수업에서 현재의 교복 사업이 얼마나 고객들의 Wants를 반영하고 있는지에 대한
교복 업계의 마케팅 조사를 기초 통계 자료등을 마탕으로 하였으며, 교복시장에 대한 이해와 현 교복시장의 문제점 등을 수록하였습니다.

목차

♦wants에 의한 마케팅 전략 사례조사
“교복도 개성시대”
“교복 한 벌 값이 양복 한 벌 값이다 – 그래도 난 사겠어”
-뉴스 전문 <25만원 안팎 교복 구입 학생 대상 초청 팬사인회 >

본문내용

교복은 이제 학교의 일괄적인 상징만을 표현하는 시대는 지나갔다. 값싸고 품질이 좋은 제품이 좋은 제품이라는 등식은 사라진지 오래다. 그러면서 교복시장은 몇 개의 대기업이 시장을 차지하고 나름대로의 스타일과 디자인을 추구하면서, 현대화 된 신세대들에게 끊임없이 교복에도 개성을 추구하는 시대가 왔다. 그런데 교복이 학생들의 입맛에 맞추기 위해 스스로 변화된 것인지, 아니면 교복시장에서 마케팅을 개성추구의 위주로 했기 때문에 현재 교복시장이 과열화 되고 있는 것인지는 구분하기 힘들다.

표 1 – 소비자 보호원에서 조사한 연간 교복 시장

참고 자료

-2006.02.28 노컷뉴스 / 경인일보
소비자 보호원
교육통계연보