[경영]코카콜라와 펩시의 콜라전쟁

*병*

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코카콜라와 펩시의 콜라전쟁

본문내용

코카콜라
코카콜라원액 탄생
사업으로 발전(3억잔 돌파)
모조품의 등장
마케팅 천재 우드러프 사장의 활약
전쟁위기를 기회로:
유럽망으로 판매망 확대
전세계시장으로 확대:
새 브랜드의 출시
다이어트 코크 성공:
뉴코크의 도전
전세계소비자에게 즐거움을
:코카콜라

펩시콜라
Pepsi Cola(상장명: PEP)
Donald M. Kendall, Herman W. Lay
Steve Reinemund
-1898년 Pepsi-Cola 설립
-1948년 Mountain Dew 인수
-1964년 Diet Pepsi 설립
270억 달러/143,000명
미국 뉴욕 퍼처스
프로토레이, 트로피카나, 퀘이커, 게토레이
콜라 및 스포츠음료 개발 및 판매
펩시콜라, 펩시트위스트, 다이어트펩시
게토레이
미린다, 마운틴듀
세계200여개국

New coke story 콜라 맛에 대한 블라인드 테스트의 잘못으로 코카콜라에서는 전통적 콜라 중단하고 New Coke 출시의 실패 사건

남미시장에서 Pepsi - 브라질에서 대대적인 광고전략과 매번 다른 보틀러로
인한 음료시장 침투의 실패
베네수엘라에서 보틀러 사업중 하나인 오스왈도
시스 네로스가 코카콜라의 선택

유럽시장에서Coke - 1998년 더글러스 이베스터의 코카콜라 회장겸 CEO
취임 후 해외 경기침체로 인한 수익약세를 가격인상
으로 만회하려는 노력의 실패
- 벨기에와 프랑스에서의 식중독 사건
- 폴란드에서의 코카콜라에서 생산하는 브랜드에서
불순물 발생 사건

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