공공광고 장단점 분석
- 최초 등록일
- 2006.10.22
- 최종 저작일
- 2006.01
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소개글
공공광고(내가 바라본 소비자의 입장에서 광고의 장/단점)에 대한 리포트 입니다.
목차
▲ 공공 캠페인 광고 NO. 1
▲ 공공 캠페인 광고 NO. 2
▲ 공공 캠페인 광고 NO. 3
본문내용
광고 분석 (내가 바라본 소비자의 입장에서 광고의 장/단점)
○ 장 점
1. 계절적으로 적합한 주제를 통한 경각심 고취
삼림청에서 정한 2005년 가을철 산불조심기간(11.1~12.15)에 맞쳐 산불방지 캠페인의 일환인 공익광고를 통한 소비자들의 경각심을 고취 시키는 장점을 가지고 있다.
2. 선택적 지각을 통한 이목 집중화
자극이 신선하게 다가오거나 필요성이 있을시 소비자들은 그 광고를 선택적으로 받아들이게 된다. 이 광고는 Out of Focus란 사진 촬영 기법을 통한 주변 숲을 희미하게 하고 담배를 부각시켜 신선함과 필요성을 만족시키며 담배로 인한 산불 조심 광고임을 한눈에 명확히 구분할 수가 있었다.
3. 소비자의 관심을 유도하는 카피
광고 제목이 소비자들의 관심사인 담배로 인한 해로운 점 중 잘 알려진 간접흡연이란 단어를 선택해 관심유도가 쉽게 되었다. 흡연이 자신 뿐 아니라 타인, 특히 산림에게 피해를 준다는 부분과 생명이란 단어를 사용함으로서 산불의 경각심을 강조 하였다.
○ 단 점
1. 혼동성을 가져올수 있는 광고 카피
포스터형식의 광고는 스치듯 한번 보고도 전달의도를 파악할 수 있으면 성공적이다. 위의 광고는 광고 사진 자체만으로는 의도를 어렴풋이 알 수 있겠지만 광고 카피제목을 읽게 되면 간접 흡연에 대한 내용으로 추측할 오해의 소지가 있다.
2. 산불에 대한 위험적인 느낌 부족
담배를 낙엽이 타는듯한 느낌을 주는 것도 좋지만 좀 더 이목을 집중시키고 경각심 증가를 위해선 불의 특성인 빨강색의 색상으로 지각요인을 자극한다면 위험성을 강조할 수 있을 듯 하다.
참고 자료
없음