[경영]마케팅의 4P`S

소개글

마케팅의 4P`S

목차

★☆4P`s에 대해서☆★
1)상품
2)가격
3)유통
4)촉진

▷전문적으로 말을 해 보자면 ...

※참고도서

본문내용

★☆4P`s에 대해서☆★
마케팅 믹스는 마케팅 매니지먼트의 중요한 과제의 하나이다.
마케팅 믹스를 보다 효과적으로 구성함으로써 소비자의 욕구나 필요를 충족시키며, 이익 ·매출 ·이미지 ·사회적 명성 ·ROI(return on investment:사용자본이익률)와 같은 기업목표를 달성할 수 있게 된다.

마케팅전략을 계획하고 실시하고 마케팅 목표를 이향하는 데 있어서 기업이 통제 가능한 모든 변수를 마케팅 믹스라 한다.
전통적인 마케팅 믹스에는 4개의 변수가 있는데 이를 4P`s라 하고 여기에는 제품 유통 가격 판매촉진이 있다.
최근에 들어 일부 관광마케팅 전문가들은 4개의 마케팅 믹스를 추가하였다. 물리적 환경, 구매과정, 패케이징, 참가 등이다.
마케팅 믹스는 엑셀레이터, 블레이크, 기어변속기, 핸들 등 자동차의 통제장치에 비유된다. 그것들은 도로의 조건(시장)과 타운전수(경쟁)의 행동을 고려하여 사용되어야 한다.

마케팅 믹스의 4P`s에 대해 알아 보도록 하겠다.

1)상품
상품은 고객의 욕구를 만족시키기 위해 기업이 판매하고 제공하는 모든 것을 말한다. 상품 특성에 대한 의사결정은 유형적 무형적 측면의 확인과 잠재고객에의 소구를 기초하여 결정된다. 관광산업에서의 상품은 관광기업이 생산하여 고객에게 제시하는 서비스와 재화가 결합된 상품을 의미한다.
예를 들면 관광여행은 운송, 관광, 숙식, 안내, 쇼핑 등 다양한 서비스와 재화로 이루어지는데 이러한 서비스와 재화는 여러 관광기업에 의해 제공된다. 이들 각 여행소재 공급업체들은 관광객들의 휴가 경험이 만족스럽도록 상호 연계성을 가지면서 운영되고 있다.

제품은 크게 소비재와 산업재로 구분되며 소비재는 다시 편의품과, 선매품, 전문품으로 산업재는 ....
...
....
...
..

참고 자료

http://www.store119.com/service/changup/marketing_5.html
관광마케팅의 이해 백산출판사 김성혁저
최신 관광마케팅 형설출판사 정익준 지음
관광마케팅 학문사 21호텔관광연구회