면도기(Gillette & Schick)소개및 시장 분석

소개글

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목차

면도기(Gillette & Schick)소개
Gillette에 대한 소개
Schick에 대한 소개
면도기 시장 현황
경쟁구도
사업 전략
결론

본문내용

Ⅵ. 사업 전략 (Gillette)
신제품 개발로 위기 극복
● 1980년대 초부터 경영상의 어려움
● 1980년대 중반 당한 두 번의 강력한 M&A
● 힘든 방어의 결과로 상당한 위기감
● 센서 프로젝트

혁신제품을 향한 끊임없는 도전

● 약 3억 1000만 달러의 예산이 투입된
<센서>
● 6년간 7억 5000만 달러의 연구개발비가
투입된 <마하3>
● 성공요인은 소비자 니즈의 충족
● 시장조사, 제품정제, 제조개발 그리고
위기관리의 결합

참고 자료

Stuart Crainer & Des Dearlove (1999), 홍수원 역(2000)
“파워 브랜드 50기업의 파워는 브랜드에서 나온다”, 세종연구원
Robert J. Thomas(1955), 송경근, 허도행 역(1955)
“세계를 깜짝 놀라게 한 Big 히트 상품 24편의 성공이야기”
한국언론자료간행회
Al Ries & Jack Trout(1993), 박길부 역(1994),
“마케팅불변의 법칙”, 십일월출판사.
신현암, 강원, 김은환(2000),”브랜드가 모든 것을 결정한다”, 삼성경제연구소
Robert J. 그 외 LG 애드 브랜드전략연구소 브랜드사례 데이터베이스 자료
매일경제신문 (2003.8.20)
쉬크홈페이지
질레트 홈페이지
코트라
MBC 애드컴 WORLD CREATIVITY