대한항공과 아시아나 항공의 마케팅 전략

소개글

이쁘게 봐주세여~* ㅋㅋ

목차

1.아시아나 항공과 대한 항공의 마케팅 전략
-미션
-문제제기
-목적
-들어가는 말

2.아시아나 항공사와 대한항공사의 비교
-국적항공사 현황
-기업철학&경영이념&경영철학 비교
-항공기
-국적항공사 운항현황
-국제항공 노선 및 운항횟수 전체 현황
-항공수송현황

3.환경분석
-외부마케팅
-내부마케팅
-SWOT분석
-STP분석

4.Marketing Mix 분석
-아시아나 항공의 4P 전략
- 대한항공의 7P 전략

5.2006년 4월 관광수지 분석
-4월 관광수지 추이
-월별 관광수입 및 관광지출 추이
-월별 적자규모 추이
-관광수지 적자 요인
-월별 외래객수 및 해외여행자수 추이
-월별 환율 및 1인당 관광수입 지출
-환율과 외래객 1인당 소비액 추이 비교

6.아시아나 항공과 대한항공의 현 시장현황분석
-항공사 선택 기준
-항공사선호도

7.아시아나 항공과 대한항공의 광고분석
-광고분석주제
-광고분석기준
-광고내용분석
-광고분석결과
-소비자이미지 조사결과
-상반적 이미지광고

8.아시아나 항공의 마케팅 성공요인

9.앞으로의 과제

본문내용

문제제기
이미 경쟁사가 있는 항공 운송업 시장에 진출하기 위해 어떠한 마케팅 전략을 세워야 하는가?

대한항공과 아시아나 항공은 우리나라 항공사의 대표 기업으로서 B747 등 대형기를 포함한 각각 113대와 55대의 최신 기재를 보유하고 있으며 우리 나라의 수출입 물동량 증가에 따른 항공화물 수요의 급신장과 해외여행 자유화의 확대 및 한국의 경제적 지위향상에 따른 국내외의 수요증가로 양적, 질적인 면에서 급속한 성장을 계속해 왔다. 하지만 이제는 항공기, 기자재로서만 경쟁하는 시대는 지나고 항공사의 성공여부는 마케팅 전략에 달려있다고 말할 수가 있다.

목적
기존회사의 마케팅 전략을 연구함으로써 성공적인 항공 운송업 시장 진출 마케팅을 수립한다.

지속적인 경제성장과 더불어 세계무역규모 12위인 무역대국으로서 항공운송의 규모도 계속 성장하고 있다. 이에 따른 외국의 사업 진출 규모도 커지고, 외국을 방문하고 우리나라를 방문하는 사람들이 많아짐에 따라 대한항공과, 아시아나 항공의 선의의 경쟁이 치열해지고 있다. 아울러 해외 메이저 항공사의 공격적인 마케팅과 일부 노선 가격인하 정책으로 국내 항공사의 입지가 갈수록 좁아질 전망이다. 이러한 앞으로 전망 속에서 두 항공사 마케팅 전략은 외국 항공사와 비교해 볼 때 차별화가 되어 있지 않다.

국내 두 항공사의 기업의 비교와 마케팅 전략을 비교 분석하여 서로 미흡한 점을 보완하고 두 항공사와 다른 차별화된 마케팅으로 현재 고객들이 필요로 하고 있는 틈새시장을 개척해야만 한다.

참고 자료

한국일반여행협회, 국제여행통계, 2000년 4월 p.140
월간교통
통계청
한국교통연구원
한국경제인 연합
한국관광공사, 한국관광통계, 1999
인터넷항공권급증- 교통신문 , 2000, 9, 22
21세기 항공업계 화두 4가지- 대한항공 홍보실 게시판
온,오프라인 경계 사라진다-여행신문, 2000, 7, 17
항공사의 효율적인 수익관리를 위한 유통경로와 가격인지도에 관한 연구-우리나라 국제선 승객을 중심으로
세종대학교 대학원 호경과 신성원 논문
주요항공사의 경영현황과 우리나라 항공사의 대응과제 엄태훈, 허종논문