[마케팅]피자헛의 STP 전략

소개글

많은 도움 되시기 바랍니다.

목차

1.STP 전략이란?
2.피자헛의 기업현황
한국피자헛
3.STP 전략
외식업계에 대한 소비자 분석
서구식 외식업체 세대별 이용 조사
-피자헛 주요 고객 조사
CHAMPS 프로그램
4.앞으로의 발전방향

본문내용

S는 Segmentation, T는 Targeting, P는 Positioning
시장을 세분화(s) 하고 자사의 마케팅 전략 대상을 설정(t)한 후 어떻게 소비자의 마음 속에 위치시킬 것인가(p)를 정하는 전략
STP전략의 필요성
-기업의 자원은 한정되어 있고 따라서 모든 사람들을 대상으로 마케팅 전략을 펼칠 수 없기 때문.

2.피자헛의 기업현황
피자헛의 기원
1958년 미국 캔자스주 위치타에 사는 프랭크와 댄 카아니 형제가 아르바이트로 받은600달러를 가지고 중고기계와 25명이 식사할 수 있는 작은 레스토랑을 구입한 것이 피자헛이 태동하는 계기가 됐다. 이곳이 맛있다는 소문이 나면서 일반인에게 퍼지기 시작했고 그것이 커져 지금의 피자헛이 됐다. `피자헛`(Pizza Hut)이라는 브랜드도 개점 당시 건물이 모두 오두막 집처럼 생겼다 해서 붙여진 이름이다.

참고 자료

없음