[경영분석]민들레영토 분석

소개글

민들레영토 06년 5월경 제출한 레포트 입니다.

분량도 분량이지만, 직접 뛰어다니며 조사한 자료입니다.

마지막에는 06년 4월의 민들레영토 본점에서 열린 사업설명회에 참가하여

지승룡 사장님과 면담과 사업설명회 내용까지 첨부되어 있습니다.(사진유)

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1. 기업개요
2. 내부환경분석
3. 외부환경분석
4. 민들레 영토의 기업경영전략
5. 민들레 영토의 해외진출 실태 및 전략
6. 민들레 영토의 문제점과 개선방안
7. 사업설명회와 지승룡 사장과의 인터뷰
Ⅲ. 결론

본문내용

「세계 각국의 기업이 삼성을 벤치마킹 하겠다고 몰려드는 마당에 삼성전자가 국내 중소기업에 한 수 배우겠다고 나섰다. 삼성전자 사내 방송(CBS)은 ‘7전 8기 역전의 명수’라는 제목으로(중략) ‘드시고 더 드세요’라는 감성마케팅으로 10년만에 하루 1만명이 찾는 체인점으로 성장한‘민들레 영토’를 소개하였다.‘ (해럴드경제 05. 7. 13 『삼성전자 ‘중소기업 성공사례 배워라’』)
최근 조용하고 밝은 분위기에서 차를 마시며 영화감상과 토론, 세미나, 공부 등을 할 수 있는 다목적 카페가 늘어나고 있다. 이는 기존에 있던 차를 마시며 시간을 보내는 휴식을 위한 개념의 카페에서 벗어나 복합적인 기능을 갖춘 카페업체의 시장의 영역이 확대되고 있다는 증거이다. 기존의 카페는 차를 마시거나 만남의 장으로서의 역할만을 해왔기 때문에 다수의 인원을 수용할만한 마땅한 장소가 없었다. 또한 인터넷으로 인해 많은 커뮤니티들이 생겨났으며 그 모임들이 오프라인에서의 만남 또한 늘어나고 있는 추세여서 다수의 인원을 수용할 수 있는 장소의 필요성이 더욱 더 증대되었다.
이에 따라 이러한 수요를 충족시킬 수 있는 복합기능을 갖춘 카페가 하나 둘씩 생겨나고 있다.
이중 가장 대표적이며 기업형으로 성장하고 있는 민들레 영토는‘민토’라는 애칭으로 학생들을 위한 공간으로 각광받고 있다. 추운겨울에도 손님들이 1시간씩 줄을 서서 기다리는 것을 마다하지 않는, 그리고 ‘민사모(민들레 영토를 사랑하는 사람들의 모임)’라는 팬클럽이 활동할 정도로 손님들에게 사랑을 받고 있다. 현재 민들레 영토는 국내 최고의 문화카페라고 인식 되어져 있다. 민들레 영토의 특징은 차 마시는 공간과 대중문화와의 공간교류를 통해 건강한 문화공간으로 설립되었으며, 담배 연기 없는 청정카페로서 유명하다. 그리고 민들레 영토에서는 기존의 커피숍이나 찻집에서와는 차별적으로 찻값 대신 문화비를 받는다. 문화비만 내면 차는 원하는 만큼 마실 수 있고, 그 안에 만권 이상의 다양한 정서를 갖춘 문고와 서점이 있고, 독서실, 세미나실, 영상실을 갖추고 있어 다양한 문화 프로그램을 접할 뿐만 아니라, 각종 공연과 이벤트가 열리는 역동적 문화 공간이다. 세미나실, 영상실 등에는 일주일에 500팀 정도의 건전한 세미나를 개최토록 하여 대중문화를 선도해 나가고 있다.
여러 외식업체를 제치고 민들레 영토가 국내 외식 만족도 1위, 카페 브랜드 인지도 1위라는 성과를 일궈냈다는 기사를 접한 기억이 있다.

참고 자료

없음