[마케팅 ]마케팅 성공.실패 사례 분석

소개글

- 마케팅 실패사례 분석시 문제제기, 실패요인, 해결방안 순으로
- 마케팅 성공사례 분석시 문제제기, 주요마케팅전략, 제품분석 순으로 분석을 실시하였다
본 마케팅성공/실패사례 분석은 책에서 보고 한 것이 아닌
본 저자가 독창적으로 신문기사 및 관심있어하는 제품을 분석한 것으로
A+ 받은 자료임을 밝힙니다

목차

마케팅 실패사례

문제제기

실패요인

해결방안

마케팅 성공사례

문제 제기

주요 마케팅 전략

제품 분석

내용 출저

본문내용

본 마케팅 성공 사례는 제가 직접 업계 현황을 분석하여 사례로 제시한 것이며, 실패사례는 신문에서 발췌한 것으로써 위 사례들은 제 주관에 따라 마케팅 실패사례가 되기도, 성공사례가 되기도 하였음을 미리 밝힙니다. 기타 특별한 마케팅 기법을 사용치 않고 단지 수업시간에 배운 STP 전략, SWOT 분석, 4P 등을 활용하여 분석 하였으며 박스 안에 들어간 내용을 제외하고는 전부 제 의견임을 밝힙니다.

◎ 문제제기 : 현 정부에서 전략물자를 담당하고 있는 기관은 2004년도에 설립된 산업자원부 산하에 전략물자무역정보센터(STIC)이다. 여기서 전략물자는 1종과 2종 전략 물자로 나뉘는데 여기서의 전략물자는 단순히 대량파괴무기만을 의미하는 것이 아닌 대량파괴무기 제조 및 개발에 사용될 가능성이 높은 물품을 의미하며 기업들은 먼저 자사의 제품이 전략물자인지 아닌지 판정을 받고 전략물자에 해당될 경우 수출허가를 맡아야만 수출이 가능하다. 만약 수출허가를 받지 않고 수출하다 적발 시엔 해당 기업은 미국을 비롯한 대다수의 나라들과 교역금지 처분을 받게 되고 해당 기업의 임직원 및 관계자 모두 형사처벌을 받게 되어 결국 대기업이라도 파산할 수밖에 없는 무서운 결과들을 초래한다. 이미 일본 기업 다수가 이일로 파산한 전례가 다수 있으며 우리나라 몇몇 기업 또한 신고가 들어와서 재판 중에 있다.

◎ 실패 요인
=> 정부도 마케팅 활동이 필요하다!! 다음과 같은 면에서 잘못 되었는데
첫째, 환경 분석을 적절히 하지 못했다.
911 테러 이후의 미국의 테러와 관련된 규제를 강화하는 것과 관련되어 그것이 자국기업에 얼마나 큰 영향을 미칠지, 그 대응방안을 생각지 못했으며(외부환경), 자국 기업은 자사가 수출하는 품목이 전략물자에 해당되는지 안되는지 조차 알지 못했는데도 불구하고 정부는 이러한 현실을 제대로 알지 못한채 그저 전략물자에 해당하는 품목은 수출허가를 맡아야 된다는 식으로 말하였다.(내부분석)
둘째, 주먹구구식의 홍보방법
모든 신문사에 게재된 것도 아닌 단지 한국경제신문에만 본 기사가 떴을 뿐이고, 또한 기업들에게 전략물자가 무엇인지 그 개념에 대해 제대로 전달하지 못하여서 대부분의 수출기업들은 자사의 제품이 전략물자에 해당 안 될 것이라고 생각하고 있다.

참고 자료

한국경제신문 2006년 4월25일 사설, 전략물자수출입통제관리 설명회 배포자료
“ 싸이월드는 과연 다음을 넘어섰을까?” 길벗 출판사, 김철수 저
http://www.cyworld.com/dovechocolate
http://www.dovechocolate.co.kr