[마케팅]`한 잔의 문화를 마신다` - 커피 쿠폰 마케팅 전략 (A+ Report)

소개글

(A+ Report)
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

1. 주제선정
2. 가설설정
3. 이론 조사 및 분석
4. 실제의 적용 및 분석
5. 결론 도출

본문내용

결론 도출
연구문제1
쿠폰이 소비자 행동에 긍정적인 영향을 미치는가?
자주 가는 Brand와 방문이유간의 상관관계 분석

결론 : 쿠폰의 비용편익 < 커피 맛 & 가격의 비용편익
브랜드 선택의 요소들 중 상대적으로 가격과 커피 맛이 쿠폰에 비해
소비자들의 유인력을 더 가지고 있는 것이고 쿠폰이라는 요소 하나만
봤을 때 소비자들은 안 쓰면 손해라는 인식이 더 강하기 때문에
쿠폰상환행동에 있어서 긍정적인 영향을 준다.

연구활용 : 쿠폰기능의 차별화.

참고 자료

LG주간경제 1998년 3월18일자 이혁수
쿠폰, 불황기 판촉전략으로 부상

Coupon(쿠폰): 세일즈 프로모션의 전략, 김희진

이유재, 김학균(2002), “쿠폰 미지참으로 인한 후회감이 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구,"   경영학연구, 32(1), 233-254.